小長(zhǎng)假結(jié)束后，記者采訪(fǎng)了多家瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜等品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。對(duì)于“五一”的銷(xiāo)售狀況，他們普遍的回答是：“還可以，跟去年差不多，增幅不大?！钡瑫r(shí)，他們也表示，由于對(duì)“五一”市場(chǎng)狀況早有預(yù)期，所以對(duì)今年的平淡表現(xiàn)并不意外。馬可波羅品牌企劃部負(fù)責(zé)人范叢敏坦言，五一銷(xiāo)售市場(chǎng)并不好，雖然相比去年有所增長(zhǎng)，但并不像去年那樣呈現(xiàn)火爆的增漲現(xiàn)象。下面小編就具體的建材市場(chǎng)調(diào)查為大家做一一說(shuō)明。
商家熱鬧促銷(xiāo) 消費(fèi)者冷靜選購(gòu)
如同往年一樣，今年“五一”的促銷(xiāo)活動(dòng)各家還是卯足了勁，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中分取一杯羹。團(tuán)購(gòu)、集采、禮品、滿(mǎn)減、折扣活動(dòng)熱鬧登場(chǎng)，有商家打出了“冰點(diǎn)價(jià)”的促銷(xiāo)口號(hào)，店鋪銷(xiāo)售人員也一再向咨詢(xún)中的顧客強(qiáng)調(diào)“五一活動(dòng)史無(wú)前例，下次這么大的力度就是十一了，可到時(shí)產(chǎn)品可能會(huì)整體調(diào)價(jià)”。但消費(fèi)者對(duì)于五花八門(mén)的促銷(xiāo)手段并不像過(guò)去一樣買(mǎi)賬。從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，相比火熱的咨詢(xún)場(chǎng)面，成交量并不火爆。在某家瓷磚店，一位消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)：“光看打折促銷(xiāo)宣傳不夠，還是要多走多看?！?/p>
櫥柜品牌依然以“整體廚房”概念為賣(mài)點(diǎn)，幾乎每個(gè)品牌都會(huì)推出一兩款性?xún)r(jià)比高的整體套裝櫥柜作為特賣(mài)，不同品牌的特賣(mài)折扣能夠達(dá)到6折，甚至5折。同時(shí)，不少品牌會(huì)將抽油煙機(jī)、灶臺(tái)及各類(lèi)廚具配贈(zèng)給消費(fèi)者。
樓市低迷對(duì)建材市場(chǎng)影響滯后
小長(zhǎng)假結(jié)束后，記者采訪(fǎng)了多家瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜等品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。對(duì)于“五一”的銷(xiāo)售狀況，他們普遍的回答是：“還可以，跟去年差不多，增幅不大?！钡瑫r(shí)，他們也表示，由于對(duì)“五一”市場(chǎng)狀況早有預(yù)期，所以對(duì)今年的平淡表現(xiàn)并不意外。馬可波羅品牌企劃部負(fù)責(zé)人范叢敏坦言，五一銷(xiāo)售市場(chǎng)并不好，雖然相比去年有所增長(zhǎng)，但并不像去年那樣呈現(xiàn)火爆的增漲現(xiàn)象。
提及市場(chǎng)平淡的原因，范叢敏認(rèn)為這與房產(chǎn)、消費(fèi)者心態(tài)及促銷(xiāo)期相近等因素都有關(guān)系。首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)在去年受到了政策影響呈現(xiàn)低迷。家居裝修作為與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的行業(yè)，其受到的影響大約會(huì)滯后一至兩年，今年“五一”的市場(chǎng)情況便是這一影響逐漸顯現(xiàn)的結(jié)果。第二，由于現(xiàn)在市場(chǎng)不穩(wěn)定因素較多，許多消費(fèi)者并不急于購(gòu)買(mǎi)，而是采取觀(guān)望的態(tài)度，謹(jǐn)慎出手。最后，由于“五一”促銷(xiāo)期與“3·15”促銷(xiāo)期相距不遠(yuǎn)，許多消費(fèi)潛力已提前釋放。
消費(fèi)熱點(diǎn)
盡管建材市場(chǎng)總體表現(xiàn)平淡，但在記者的走訪(fǎng)和采訪(fǎng)中，仍然發(fā)現(xiàn)了一些銷(xiāo)售亮點(diǎn)。
櫥柜產(chǎn)品消費(fèi)潛力大
記者在走訪(fǎng)各大賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)櫥柜品牌的客流量相對(duì)較大，即便是在“五一”結(jié)束后，各品牌展廳內(nèi)仍有不少咨詢(xún)的消費(fèi)者。家住東五環(huán)的田先生4月底剛剛開(kāi)始裝修，趁“五一”活動(dòng)期間選購(gòu)了一套櫥柜，正在與店員協(xié)商送貨事宜。在對(duì)幾家櫥柜品牌負(fù)責(zé)人采訪(fǎng)后，他們也對(duì)今年的銷(xiāo)售狀況較為滿(mǎn)意。志邦廚柜企劃營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理何富偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)了對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)態(tài)度。據(jù)他介紹該品牌今年“五一”的銷(xiāo)售量比去年同期翻了一番。雖然比不上“3·15”活動(dòng)期間的銷(xiāo)售總量，但在增幅上明顯超過(guò)了當(dāng)時(shí)的60%，因此他對(duì)下一階段的市場(chǎng)預(yù)期也很看好。
市場(chǎng)分析
在建材市場(chǎng)普遍表現(xiàn)平淡的情況下，櫥柜能夠交上一張滿(mǎn)意答卷的原因，與其市場(chǎng)環(huán)境與背景有關(guān)。中國(guó)消費(fèi)者接觸整體廚房的概念比較晚，歐美的廚房整體配套率在55%到60%之間，而中國(guó)只有5%左右。因此目前中國(guó)櫥柜業(yè)的發(fā)展落后于其它建材行業(yè)，但市場(chǎng)潛力非常大，隨著廚具行業(yè)的深入發(fā)展、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)整體廚房概念的逐漸接受和認(rèn)可，櫥柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出升溫跡象。所以在建材行業(yè)市場(chǎng)遇冷的情況下，仍然顯現(xiàn)出了上升勢(shì)頭。
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