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全國一站式裝修服務(wù)平臺,70%以上的客戶來自口碑介紹,中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅委員會(huì)指定最具信賴的裝修平臺。目前已經(jīng)在16個(gè)城市開設(shè)分公司和體驗(yàn)店。2017年2月掛牌新三板。
2009年
成立時(shí)間
中國北京
成立地點(diǎn)
家裝服務(wù)
主營業(yè)務(wù)
120W人
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定制與VR當(dāng)噱頭 家居業(yè)現(xiàn)跟風(fēng)潮

2016年7月8日開幕的廣州建博會(huì),以平均每天超過25萬人次的觀眾,讓人們感受到家居行業(yè)的火熱景象。北京商報(bào)記者注意到,參展企業(yè)大多打出“全屋定制”的名號,并以VR展示定制效果,仿佛不做定制、不秀VR就是落伍。有識之士卻指出,定制如果沒有信息化、標(biāo)準(zhǔn)化武裝,就是空中樓閣;VR沒有“所見即所得”的運(yùn)作能力,就是胡亂忽悠。定制與VR,一時(shí)間淪為家居企業(yè)為趕時(shí)髦而跟風(fēng)喊出的兩大噱頭。

定制與VR滿天飛

在廣州建博會(huì)上,定制家居是當(dāng)之無愧的主角。定制、全屋定制被眾多企業(yè)奉為戰(zhàn)略方向,貼到了展廳最顯眼的位置,大有滿天飛之勢:瑪格定制家居標(biāo)明定位,“專注高端全屋定制”;仁豪居品在2016年3月試水定制領(lǐng)域后,此次打出“中國板木定制領(lǐng)跑者”的口號;楷模的大招牌上,“整木定制”頗為引人注目。

漫步廣州建博會(huì)展廳,“定制”二字在不同的招牌上頻繁出現(xiàn),讓人明顯感覺到定制的火爆。在廣州展之外,定制家居同樣火熱,就在7月4日剛剛結(jié)束的第四屆中國紅家具精品品鑒會(huì)上,紅木全屋定制成為行業(yè)領(lǐng)軍者熱議的焦點(diǎn)。結(jié)合不同的熱詞,各大品牌還創(chuàng)造出各種奪人眼球的定制類型,如 “科技定制”、“專屬定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”,讓人眼花繚亂。

與定制一樣火熱的是VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。歐派、瑪格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū), “720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語一側(cè),往往可見排隊(duì)等候體驗(yàn)的參展者;索菲亞以“看·見未來”的主題亮相,將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合;就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門,也在其耗資200萬元打造的展廳一角,專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上,便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間,可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡,又可以隨心所欲地搭配自己的家?!盩ATA木門董事長吳晨曦推薦道。

集體跟風(fēng)造噱頭

早在2015年的廣州建博會(huì)上,北京商報(bào)記者便注意到定制成為當(dāng)年家居業(yè)的一大風(fēng)口,定制家居展廳多達(dá)8個(gè),在建博會(huì)展廳總數(shù)占比達(dá)25.8%。今年的廣州建博會(huì),從展廳數(shù)目來看,定制家居在2015年基礎(chǔ)上熱度有增無減。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì),在2016廣州建博會(huì)40個(gè)展廳中,與定制相關(guān)的展廳便有12個(gè),占比30%,其中包括2個(gè)天花吊頂定制展廳,2個(gè)衣柜及移門配件定制展廳,3個(gè)整體廚房定制展廳以及5個(gè)定制家居展廳。經(jīng)過一年的發(fā)展,定制家居正從一個(gè)新興的風(fēng)口,變成一個(gè)不得不追隨的大趨勢,各大企業(yè)集體跟風(fēng)進(jìn)入定制領(lǐng)域,如果不用“定制”當(dāng)做一個(gè)噱頭包裝自己,仿佛就會(huì)死一般。

VR技術(shù)卻多少有些讓人看不明白了。從3月18日聯(lián)邦家居在第37屆中國國際家具博覽會(huì)上首次展出VRHome空間體驗(yàn)系統(tǒng),到4月百強(qiáng)家具在展廳中設(shè)立VR體驗(yàn)區(qū)將這一技術(shù)引入北京,到此次廣州建博會(huì)集中亮相, VR技術(shù)在短短4個(gè)月內(nèi)便成為家居業(yè)的新寵。VR為何火爆?歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞握J(rèn)為,讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品搭配,完成供給與需求的匹配,VR技術(shù)能真正解決用戶的痛點(diǎn),這正是其魅力所在。

不過,北京商報(bào)記者親身體驗(yàn)后,卻發(fā)現(xiàn)大品牌對VR技術(shù)的描繪著實(shí)有些夸張。在一家大品牌的展廳中,北京商報(bào)記者戴上VR眼鏡,看到的卻是其最新開設(shè)的體驗(yàn)店內(nèi)景。“體驗(yàn)店內(nèi)景展示了我們產(chǎn)品在家中的使用效果,想做到隨意搭配,這個(gè)技術(shù)太復(fù)雜,還達(dá)不到?!闭箷?huì)現(xiàn)場,一位來自三線城市的代理商在體驗(yàn)了VR技術(shù)后,認(rèn)為這不過是品牌為趕時(shí)髦造的噱頭,“技術(shù)是很酷炫,可是消費(fèi)者使用了之后,真的愿意相信那就是自己未來的家,愿意簽單?我看在我們那里,還不如將體驗(yàn)店做得更好點(diǎn)比較靠譜?!?/p>

概念背后較量實(shí)力

定制和VR,最終究竟是為消費(fèi)者提供“所見即所得”的購物體驗(yàn),還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭,概念的背后是企業(yè)實(shí)力的較量。

歐派家居集團(tuán)董事長姚良松指出,定制看似是在追逐個(gè)性化,實(shí)際上卻在考量企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化和信息化方面的積累?!靶畔⒒畲蟮膬?yōu)勢是無窮的潛力,而掣肘其發(fā)揮者則是所謂的‘燒錢’?!痹娔崧荻ㄖ聘笨偛命S偉國也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),“在風(fēng)口大家都想分得一杯羹,但現(xiàn)在的全屋定制并不是所有企業(yè)都能做的,技術(shù)支持、生產(chǎn)硬實(shí)力、研發(fā)能力、市場口碑等都很關(guān)鍵。就目前來看,全屋定制行業(yè)中也存在著‘李逵和李鬼’,時(shí)間的沉淀會(huì)慢慢告訴大家,到底誰才是真正的全屋定制。”

對于定制,企業(yè)面臨的不僅僅是要不要進(jìn)入的問題,更重要的是能否跨越門檻,取得入場券。對于沒有實(shí)力支撐自身實(shí)現(xiàn)信息化和標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè),姚良松的預(yù)言讓人不免膽寒:“所有傳統(tǒng)行業(yè),如果不用現(xiàn)代信息化重新武裝,都將成為破銅爛鐵!就如同以刀劍為主的冷兵器對以槍炮為主的熱兵器,勝敗沒有任何懸念?!?/p>

科技新寵VR技術(shù),在經(jīng)歷了跟風(fēng)吹捧后,目前技術(shù)水平的有限性正逐步暴露。家居產(chǎn)品的種類、顏色、大小多樣,不同樓盤房型各異,這些都需要建立龐大的3D建模工程作為支撐; 木門、等后期安裝的產(chǎn)品,若想呈現(xiàn)其在家中的效果,整合更多前期安裝的品類以形成數(shù)據(jù)庫,也尚待解決;更重要的是,體驗(yàn)過虛擬技術(shù)后,有多少消費(fèi)者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體驗(yàn)”中看到的便是自己未來的家,并產(chǎn)生實(shí)際簽單,也尚存疑問。

有識之士指出,VR虛擬技術(shù)雖酷炫,也是對企業(yè)實(shí)力的一大考驗(yàn),在技術(shù)尚未成熟之前,與其跟風(fēng)炒作,不如沉下心攻克技術(shù)難關(guān),或者改進(jìn)體驗(yàn)店,讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中看到自己未來的家。9來源:北京商報(bào) 記者 謝佳婷 實(shí)習(xí)記者 曲英杰/文)


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