我國門窗企業(yè)高度重視產(chǎn)品質(zhì)量,不斷追求高檔位,高品質(zhì),高品味的產(chǎn)品,門窗產(chǎn)品質(zhì)量和款式上都得到了新的飛躍,完全可以與國際上品牌居室門媲美,隨著部分發(fā)達國家采購勢頭日益旺盛,這有利于擴大我國門窗的發(fā)展。從當前形勢看來,預(yù)測門窗消費群體會出現(xiàn)以下五大變化:
1、平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)
對于現(xiàn)階段的門窗消費者而言,不一定要買高端品牌門窗產(chǎn)品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng)意,一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道,其實所謂的名牌與非名牌,就是廣告打得多與少而已,產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。這就使中國出現(xiàn)了一個新的平民化的門窗消費市場,通過門窗產(chǎn)品既可以滿足中等收入并且追求時尚的消費者心理,同時也符合他們的購買能力。門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端門窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。
2、消費者不再處于被動
今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業(yè)對話,并且不相信權(quán)威,更相信直覺和口碑,這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
3、對于健康的關(guān)注提高
受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對健康的關(guān)注度急劇提高,對綠色、環(huán)保概念的門窗產(chǎn)品較為偏愛,門窗企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
4、體驗式銷售受歡迎
如今,走進品牌的體驗店,參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解門窗品牌的重要途徑。同時,賣場終端的體驗型設(shè)計對于品牌的意義也越來越突出。
5、娛樂形態(tài)越來越多元化
中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建門窗消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業(yè)新的營銷策略。
門業(yè)群雄輩出未來市場是誰的天下?標智木業(yè)專家大膽預(yù)測,不久的將來以下三大門類產(chǎn)品將成為市場的佼佼者。
實木門
實木門作為門中的高端消費品,其附加值最高,不少中高端客戶已把實木門作為家裝的首選。實木門天然的木紋紋理和色澤,對崇尚回歸自然的裝修風格的家庭來說,無疑是最佳的選擇,越來越受到居民的歡迎。實木門自古以來就透著一種溫情,不僅外觀華麗,雕刻精美,而且款式多樣。這些特點都是實木門立足中高端市場的重要原因。而隨著消費者收入的增加以及國家出臺的刺激消費政策,未來木門市場中實木門定將占據(jù)一席之地,而且市場份額會越來越大。
免漆門
免漆門:和實木復(fù)合門較相似,主要是低檔木料做龍骨框架,外用中密板/低密板表面用免漆PVC貼膜,價格便宜,適用于低收入家庭。而免漆門產(chǎn)品所面臨的產(chǎn)品創(chuàng)新落后、低端定位、缺少新元素都是制約免漆門發(fā)展的重要原因。未來的市場中免漆門需要不斷地遵循創(chuàng)新的路線從根本上追上市場發(fā)展的步伐。
鋼木門
據(jù)專家介紹,鋼木門是2007年在我國逐漸發(fā)展起來的,隨著消費者對鋼木門產(chǎn)品了解的深入,以及產(chǎn)品技術(shù)和外觀的不斷完善,鋼木門產(chǎn)品在我國可以說是站穩(wěn)了腳跟。其環(huán)保的性能更是消費者喜歡它的重要原因。隨著“低碳”理念的深入,環(huán)保產(chǎn)品也必將在未來的市場中大行其道,而鋼木門作為環(huán)保產(chǎn)品中的佼佼者,也必將成為木門市場主流。
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