目前，我國以做瓷磚為主的陶瓷行業(yè)品牌競爭已經(jīng)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從市場到企業(yè)都將陶瓷從質(zhì)量、服務(wù)、安全各方面進(jìn)行了形象樹立，并基本完成了由產(chǎn)品品牌到公司品牌的過渡，但面對消費者諸多的挑剔和不同的眼光，陶瓷市場也開始“喜新厭舊”。
首先，低碳生活的蝴蝶效應(yīng)開始影響各行各業(yè)，其中也包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)。在這種社會輿論下，陶瓷行業(yè)開始集體向低碳進(jìn)軍。但在市場的角度來看，我國大多數(shù)陶瓷企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)落后、資金欠缺，這類企業(yè)效益規(guī)模都不夠氣候，而另一些企業(yè)雖然市場鋪得較大，但占有率不高，只能勉強算作家門口的“狀元”，與國外知名品牌相形見絀。這兩個類型企業(yè)顯然不能承擔(dān)低碳大任。
其次，缺乏競爭的核心技術(shù)的品牌，也容易遭到市場“紅牌罰下”。我國陶瓷品牌自上世紀(jì)九十年代開始便取得了飛速發(fā)展，這一切除了依靠自己的科研力量和技術(shù)設(shè)備外，更多的是得益于不斷引用國外先進(jìn)技術(shù)。但，過度依賴國外使得國內(nèi)許多陶瓷企業(yè)沒有建立研發(fā)機構(gòu)，缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn)。目前，核心技術(shù)的缺乏已經(jīng)成為制約我國陶瓷行業(yè)發(fā)展的軟肋。
在此種情況之下，廣東特地陶瓷針對市場進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，投入更多精力建立超大型研發(fā)中心與博士后工作站，并與意大利合作研發(fā)單位通力合作，在2010年重拳推出“龍巖”玻化磚。據(jù)悉，特地“龍巖”?；u凝結(jié)了目前全球最頂尖的?；u技術(shù)和特地獨創(chuàng)的Pro-weak magnetic(無極弱磁)技術(shù)，將自然之美融入科技之中，讓消費者在享受生活的同時更能接近自然。
特地在2009年研發(fā)生產(chǎn)成功的輕質(zhì)陶瓷對建筑有明顯減輕承重、降低能耗、隔音環(huán)保效果，該技術(shù)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，申請并獲得了專利4項，起草國家標(biāo)準(zhǔn)1項，先后獲得全國建材技術(shù)革新二等獎及廣東省科技進(jìn)步三等獎，產(chǎn)品榮獲廣東省重點新產(chǎn)品稱號。而特地陶瓷目前研發(fā)生產(chǎn)的薄磚在保證產(chǎn)品質(zhì)量和制作工藝的基礎(chǔ)上將厚度減薄，如此一來，既可在運輸過程中減少成本，又可減少能源消耗，同時減薄后的瓷磚重量也相應(yīng)減少，減輕了房屋的承載力。
喜新厭舊在現(xiàn)在社會，不單是針對個人的形容詞，更是產(chǎn)品在市場中生存應(yīng)掌握的規(guī)則。陶瓷企業(yè)若想不被激烈的市場競爭淘汰，就必須遵守這套游戲準(zhǔn)則，努力創(chuàng)新，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場殺出血路，最終分得一杯羹。
