2016年的冰箱市場(chǎng)一定是家電業(yè)最熱鬧的領(lǐng)域。市場(chǎng)下跌雖然無法避免,但作為大家電中與人交互最頻率的產(chǎn)品,冰箱有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域的突破口,傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)格局也將迎來從四朵金花到雙雄爭(zhēng)霸的變局。
不論是冰箱生產(chǎn)廠家,以及商家估計(jì)都被2015年的市場(chǎng)形勢(shì)嚇壞了。
產(chǎn)量下滑、內(nèi)銷市場(chǎng)低迷、產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)等,已經(jīng)讓2015年成為自2012年以來冰箱市場(chǎng)在四年內(nèi)第三次出現(xiàn)同比下滑。面對(duì)如此挑戰(zhàn),冰箱企業(yè)2016年應(yīng)該拿什么出來拼一把呢?對(duì)于2016年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,又將會(huì)出現(xiàn)哪些新的變化和亮點(diǎn)呢?
冰箱生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在經(jīng)歷2014年下半年和2015年的疲軟之后,2016年冰箱業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍然是持續(xù)下跌,找不到增長(zhǎng)的動(dòng)力和亮點(diǎn)。
與電視、空調(diào)等家電品類相比,冰箱基本屬于溫和派,無論是終端活動(dòng)引爆還是新品都缺乏亮點(diǎn),特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新上,各企業(yè)都已陷入平庸,整個(gè)市場(chǎng)都充斥著同質(zhì)化的產(chǎn)品。
整體格局:有困惑也有亮點(diǎn)
產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn),創(chuàng)新遇到瓶頸是當(dāng)前中國(guó)冰箱行業(yè)最大的隱患。自從6年前,冰箱突破了兩門的限制,推出三門、多門及對(duì)開門冰箱;3年前,冰箱開始出現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型后,冰箱行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新就陷入了原地踏步的窘境。
最近兩年來,整個(gè)市場(chǎng)一直缺乏引爆性的產(chǎn)品,無論是智能還是主打保鮮、節(jié)能的新品都只是在原有的產(chǎn)品上增加某一功能模塊,并不是顛覆行業(yè)的創(chuàng)新性產(chǎn)品。這也從根本上造成了冰箱市場(chǎng)的疲軟和乏力。但是短期卻難以出現(xiàn)新的變化和突破口。
另一方面,對(duì)傳統(tǒng)冰箱企業(yè)來說,更大的挑戰(zhàn)還可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加入戰(zhàn)局。與洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品相比,冰箱的人機(jī)交互是最頻繁的,無論春秋冬夏,用戶每天都要使用冰箱,除了儲(chǔ)存食物外,還可以為藥品、化妝品提供保鮮等,故而產(chǎn)生的商機(jī)也就越多,只是目前的冰箱廠家還未發(fā)現(xiàn)而已。
然而對(duì)善于尋找并利用商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,冰箱將是它們進(jìn)入白電領(lǐng)域的第一個(gè)目標(biāo)??梢源竽懲茰y(cè)的是,之前一直傳言要做冰箱的小米,不排除會(huì)在2016年推出小米牌智能冰箱,并且以低價(jià)和體驗(yàn)殺入市場(chǎng)。
差異競(jìng)爭(zhēng):除了產(chǎn)品還是品牌格局
展望2016年,三大因素可能會(huì)給持續(xù)下跌的冰箱行業(yè)帶來利好:一是2008年開始的家電下鄉(xiāng)中消費(fèi)者采購的兩門、三門冰箱開始進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期,大容量、精細(xì)化分區(qū)的高端多門冰箱將迎來消費(fèi)高潮;
二是類似北京市的節(jié)能補(bǔ)貼政策這樣的地區(qū)性補(bǔ)貼政策可能會(huì)在全國(guó)推廣;三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將與傳統(tǒng)冰箱企業(yè)結(jié)盟,創(chuàng)新商業(yè)模式,推出新的互聯(lián)網(wǎng)冰箱產(chǎn)品。
然而要想抓住這三利好因素的關(guān)鍵還是要有“好產(chǎn)品”的打造和引爆。可以推測(cè)的是,大容量、多門、變頻等高端冰箱將成為16年冰箱企業(yè)打造爆款的突破點(diǎn)。
對(duì)生活品質(zhì)的高要求讓冰箱的功能開始由保鮮食物和飲料延伸到為化妝品、藥品、母乳等不同類別的東西保鮮,因此大容量和精細(xì)化分區(qū)將成為主要流行因素。
地方性節(jié)能補(bǔ)貼政策的逐步推廣讓節(jié)能變頻冰箱也成為炙手可熱的產(chǎn)品。另外,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入,將讓搭配遠(yuǎn)程購物、食品管理、與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通的低價(jià)智能冰箱逐漸成為市場(chǎng)的寵兒,沖擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
面對(duì)2016年的持續(xù)下跌,冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步分化,目前由海爾、美的、容聲、美菱組成的“四朵金花”競(jìng)爭(zhēng)格局,在寒冬市場(chǎng)環(huán)境和形勢(shì)之下,將會(huì)演變?yōu)殡p寡頭領(lǐng)跑和競(jìng)爭(zhēng)的新格局。另外,當(dāng)前的品牌陣營(yíng)中將出現(xiàn)新參者身影——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
由此來看,2016年冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)裂變,因?yàn)槊恳淮蔚氖袌?chǎng)調(diào)整期也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的洗牌期。從14年底開始的市場(chǎng)下滑后,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)品牌格局也是風(fēng)起云涌、強(qiáng)弱分明,很多小品牌逐漸退出舞臺(tái)。