“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已被提出,就迅速波及了整個(gè)傳統(tǒng)家電制造行業(yè),美菱是家電行業(yè)的老品牌,面對日益激烈的競爭,美菱為家電企業(yè)的工匠精神注入時(shí)代活力。10月29日,美菱集團(tuán)在合肥舉行了新LOGO發(fā)布會暨美菱第1000萬臺變頻產(chǎn)品下線。新的LOGO突出了美菱全新的品牌主張:“美菱,讓美好來臨”。
品牌年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要環(huán)節(jié),此次品牌“變臉”將提升美菱的市場形象。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)董事長喻亮星告訴記者,當(dāng)前冰箱市場結(jié)構(gòu)升級明顯,未來的市場拓展需要依靠十字4門、大容積、風(fēng)冷、智能、變頻冰箱等高端產(chǎn)品帶動,“美菱在變頻冰箱普及表現(xiàn)搶眼,已經(jīng)成為變頻冰箱領(lǐng)軍企業(yè)”。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
年輕+科技“讓美好來臨”
在最新的美菱變頻產(chǎn)品中,已經(jīng)標(biāo)識了全新的發(fā)展“烙印”。記者看到,全新的美菱LOGO中“meling”將字母中的“in”做了個(gè)性化的設(shè)計(jì),凸顯了美菱“insist”(堅(jiān)持)“innovation”(創(chuàng)新)“intelligent”(智能化)以及international(國際化)的品牌使命和形象。
LOGO更換和新品牌主張,凸顯的就是美菱品牌定位的變化?!懊懒?,讓美好來臨”,美菱不僅要做放心的產(chǎn)品,更要立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)、智能化的領(lǐng)先技術(shù)和定制化的產(chǎn)品服務(wù),成為美好生活全方位的構(gòu)建者。美菱總裁李偉介紹,美菱將成為更人性化的白電藝術(shù)家,更智慧化的科技專家,更可信賴的生活管家。為此,美菱在智能、變頻雙驅(qū)動下創(chuàng)新商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù),同時(shí)實(shí)施“美好三部曲”品牌戰(zhàn)略,從注重感官直接體驗(yàn)的“體驗(yàn)美好”到注重精神心靈享受的“享受美好”,再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。
廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司總裁丁邦清
“全新的LOGO將讓大家感受到美菱的年輕化、時(shí)尚化、科技化步伐”,廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司總裁丁邦清認(rèn)為,美菱全新LOGO結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和變化,為美菱注入了更多時(shí)尚感、現(xiàn)代化的基因;更賦予了美菱新品牌形象以更鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特征。同時(shí)新LOGO也寓意著美菱未來整合一體化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,預(yù)示美菱將打造一站式智能家居的品牌愿景。
戰(zhàn)略調(diào)整抓住年輕群體
值得一提的是,在當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展整體放緩的大背景下,剛剛嘗到率先啟動“全民換變頻”甜頭的美菱,其品牌的提升成為了儼然成為“焦點(diǎn)訪談”。“為什么在此時(shí)選擇換LOGO和品牌主張,難道有什么大動作”,“美菱要發(fā)布最新智能產(chǎn)品”……種種猜測不絕于耳。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中,家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當(dāng)中”,美菱董事長劉體斌給出了答案,“美菱品牌提升是水到渠成的事情,既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果,又是主動擁抱消費(fèi)市場的抉擇。在這個(gè)時(shí)候啟動品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局,沖擊更高目標(biāo)”。
目前,80、90后、95后成為家電行業(yè)的主流消費(fèi)群體,面對日益?zhèn)€性、多元化的需求,美菱始終深耕用戶需求,通技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新,創(chuàng)造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO設(shè)計(jì),展示了其擁抱互聯(lián)網(wǎng),擁抱年輕消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型決心。
合肥美菱股份有限公司總裁李偉
李偉表示,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,品牌之間的差距,從某種意義上,可以說是距離用戶的差距,是理解用戶的差距,是企業(yè)擁抱變化主動改變的心態(tài)上的差距。“每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者最終決定了企業(yè)的命運(yùn),而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕用戶群體將決定美菱的未來?!?/p>
更重要的是,戰(zhàn)略驅(qū)動帶來的發(fā)展勢能。“關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)‘智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化’的智能戰(zhàn)略?!泵懒飧笨偛苗姴┦扛嬖V記者,美菱將實(shí)施智能戰(zhàn)略,以用戶為中心,從終端企業(yè)向以終端和商業(yè)模式創(chuàng)新為基礎(chǔ)的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。在他的眼中,美菱將成為基于“終端+應(yīng)用+服務(wù)”全新商業(yè)模式的產(chǎn)品和服務(wù)提供商。
“美菱已經(jīng)完成白電產(chǎn)業(yè)橫向布局,成為變頻冰箱領(lǐng)域的領(lǐng)跑者”,中怡康總經(jīng)理賈東升表示,近年來遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界沖擊的家電企業(yè)紛紛走向融合發(fā)展之路,美菱等企業(yè)的品牌提升是企業(yè)主動調(diào)整戰(zhàn)略,適應(yīng)市場的集中體現(xiàn),將凸顯一批具備國際影響力的一流家電企業(yè)。
換擋提速變頻冰箱普及
隨著新LOGO的面世和品牌主張的提出,美菱將繼續(xù)堅(jiān)持智能變頻雙核驅(qū)動,發(fā)力高端冰箱市場。據(jù)美菱副總裁鐘明博士介紹,智能冰箱即將進(jìn)入迭代升級階段,變頻也已成為冰箱標(biāo)配。
美菱副總裁鐘明博士
“隨著冰箱市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,品牌升級和產(chǎn)品升級將成為持續(xù)拓展市場,增強(qiáng)企業(yè)盈利能力的雙重驅(qū)動”,見證第1000萬臺變頻產(chǎn)品帶著新LOGO成功下線,家電行業(yè)專家梁振鵬表示,“美菱踩準(zhǔn)了市場節(jié)奏和政策節(jié)奏,將成為冰箱行業(yè)換擋的市場贏家?!?/p>
美菱通過啟動新標(biāo)和品牌主張,打開了變頻冰箱發(fā)展里程的新篇章,更打響了品牌升級戰(zhàn)。使很多業(yè)內(nèi)人士注意到了變頻冰箱帶給市場沖擊,在一些主導(dǎo)企業(yè)的最廣下,變頻冰箱的普及率將會趕超洗衣機(jī),直逼空調(diào),占有率達(dá)到50-60%。李偉表示,美菱將更加注重人性化、智慧化、可信賴,立足智能化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。(文/中關(guān)村在線)