近日中怡康公布了2015年的空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示2015年空氣凈化器的零售額僅為58.8億元與去年同期相比減少了16.1%,但是8000元以上的高端空氣凈化器銷量市場占有份額卻明顯上升。業(yè)內(nèi)人士表示,總體銷量的下降意味著嚴(yán)重霧霾帶來的恐慌式消費(fèi)已經(jīng)過去,居民消費(fèi)越來越趨于理性消費(fèi),并且更加關(guān)注空凈產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)實(shí)力。
近些年來,消費(fèi)者在選購空凈產(chǎn)品的時候,更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力
自2014年以來,空氣凈化器的銷量經(jīng)歷了過山車式的巨變。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年行業(yè)零售總額高達(dá)136億,而今年以來則只有58.8億元。顯然,恐慌性消費(fèi)已經(jīng)不足以支撐空凈行業(yè)的持續(xù)增長。但這并不代表空凈行業(yè)已經(jīng)沒有發(fā)展?jié)摿?。專家表示?000元以上價位段產(chǎn)品市場份額上漲的趨勢更值得關(guān)注,這表明具有較高消費(fèi)能力的高端消費(fèi)者正成為空氣凈化器產(chǎn)品的消費(fèi)主力。
而且,高端產(chǎn)品的逆勢上漲,說明高端消費(fèi)人群購買空氣凈化器并不是因?yàn)榭只?,而是認(rèn)為空氣凈化器有助于提高其生活品質(zhì)??諝鈨艋鞑⒉皇巧畋匦杵罚叨水a(chǎn)品受到市場青睞,說明消費(fèi)者的需求正在升級,提升生活品質(zhì)將成為未來空凈市場增長的核心驅(qū)動力。
顯然,與恐慌心理相比,消費(fèi)升級的動力更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性。目前,中國已經(jīng)形成了穩(wěn)定且龐大的中產(chǎn)階級群體,他們愿意也有能力為可以提升生活品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)瑞信10月13日發(fā)布的年度《全球財(cái)富報(bào)告》,中國的中產(chǎn)階層人群達(dá)到1.09億人,首次超過美國。中國內(nèi)地家庭財(cái)富總值增加1.5萬億美元至22.8萬億美元,增幅為7%,超越日本,現(xiàn)僅次于美國,全球排名第二。隨著中國新中產(chǎn)階級群體的擴(kuò)大,消費(fèi)升級趨勢將越來越明顯,高端空氣凈化器產(chǎn)品將可望因之實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長。
但是,中產(chǎn)階級消費(fèi)者并不是一味的選擇價格高的產(chǎn)品,“貴得有道理”是其做消費(fèi)決策的主因。因此,產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的技術(shù)實(shí)力,將成為空氣凈化器品牌贏得其信任的關(guān)鍵??諝鈨艋餍聡鴺?biāo)出臺后,產(chǎn)品品質(zhì)一目了然,三星等品牌的空氣凈化器產(chǎn)品,因性能表現(xiàn)優(yōu)于新國標(biāo)而受到消費(fèi)者青睞。據(jù)了解,三星旗艦機(jī)型AX7000的主要指標(biāo)均達(dá)到或超過了新國標(biāo)最高標(biāo)準(zhǔn)。顆粒物CADR值高達(dá)755m3/h,凈化效能達(dá)到高效級。累計(jì)凈化量CCM達(dá)到39435mg,也高出新國家標(biāo)準(zhǔn)最高等級P4等級3倍以上。實(shí)驗(yàn)表明,AX7000對空氣中的PM2.5以及0.1 μ m顆粒物過濾效果可達(dá)99%以上。超凈3離子群技術(shù)還可以殺滅細(xì)菌和病毒,對常見的金黃色葡萄球菌、感冒病毒等具有高效清除作用,甚至可以在一定程度上去除SARS及H1N1病毒。在本屆空氣凈化器年會上,三星的空氣凈化器產(chǎn)品也獲得了“智享之選”推薦產(chǎn)品稱號以及消協(xié)五星推薦產(chǎn)品的稱號。
消費(fèi)升級趨勢對空凈企業(yè)提出了更高的要求,產(chǎn)品品質(zhì)為王將是空凈市場未來競爭的關(guān)鍵。同時,隨著空凈新國標(biāo)等一系列法律法規(guī)的出臺和產(chǎn)品升級的推進(jìn),可以預(yù)見到,空凈行業(yè)必將朝著更加健康的方向發(fā)展。(文/中關(guān)村在線)