廚電領(lǐng)域被稱為是家電市場(chǎng)的最后一塊蛋糕，近年來(lái)，家電行業(yè)一直不景氣，雖然2015年的廚電銷量在增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)明顯放慢，足見(jiàn)疲軟勢(shì)態(tài)已經(jīng)逐漸波及到了廚電領(lǐng)域。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)各大廚電品牌已經(jīng)開(kāi)始為旺季促銷排兵布陣，爭(zhēng)取搶占市場(chǎng)先機(jī)。
廚電廠商提前布局搶占旺季市場(chǎng)
來(lái)自相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廚電增速好于其他家電品類，市場(chǎng)規(guī)模為356億元，同比增長(zhǎng)9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅，讓今年上半年廚電市場(chǎng)的增速進(jìn)入下行區(qū)間。
為努力保持市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)入9月以后，各品牌紛紛發(fā)力，在“金九銀十”旺季到來(lái)之前提前進(jìn)入大規(guī)模促銷。通過(guò)走訪記者了解到，老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動(dòng)。
“受結(jié)婚潮和家裝季的影響，9月歷來(lái)是廚電促銷的最佳時(shí)間。而相較于往年，今年的促銷則啟動(dòng)得更早?！眹?guó)美電器華帝專柜一銷售人員表示，早在上周起，大規(guī)模的廚電促銷就已經(jīng)全面開(kāi)啟了。而在促銷讓利的影響下，廚電整體價(jià)格也被全面拉低，各品牌的降價(jià)幅度都在30%左右。
細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)向高端智能要利益
走訪中記者了解到，隨著產(chǎn)品價(jià)格的下跌，企業(yè)利潤(rùn)也進(jìn)一步被壓縮。因此，主流品牌開(kāi)始探索和嘗試智能化的發(fā)展道路。不管單品的智能研發(fā)，還是多品類間的系統(tǒng)建設(shè)，智能廚電或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口。
在蘇寧廚電專柜記者看到，今年幾乎所有品牌都把產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)放在高端智能上。以華帝為例，其就于近期發(fā)布了全新的高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列。它不僅實(shí)現(xiàn)了智能語(yǔ)音控制吸油煙機(jī)，還首次在油煙機(jī)內(nèi)置了智能語(yǔ)音控制、溫波傳感、藍(lán)牙連接等智能模塊和技術(shù)。
與此同時(shí)，西門(mén)子、老板、方太等國(guó)內(nèi)外一線品牌也早就開(kāi)啟了智能布局之路。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“當(dāng)智能廚電發(fā)展成熟之時(shí)，市場(chǎng)格局必將重新洗牌。目前，主流企業(yè)已經(jīng)踏上智能產(chǎn)品研發(fā)之路，或?qū)⑦M(jìn)一步拉大與中小品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。”
未來(lái)廚電市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，廚電依然能保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)確實(shí)讓人驚嘆。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這主要是因?yàn)閺N電剛需依然存在。一般家庭大家電保有量已經(jīng)接近飽和，而小家電不同，居民家庭尤其是農(nóng)村地區(qū)的保有量依然很低，潛在市場(chǎng)還比較大。
看似機(jī)遇的市場(chǎng)下也存在挑戰(zhàn)，上半年廚電銷量的增長(zhǎng)主要是品牌企業(yè)的增長(zhǎng)，而中小型雜牌企業(yè)正在面臨市場(chǎng)的淘汰。因此即便是眼下取得了不錯(cuò)成績(jī)的廚電品牌依然不敢懈怠，早早開(kāi)始排兵布陣，準(zhǔn)備迎接十一黃金周的促銷大戰(zhàn)。(文/蘭州晨報(bào))
