廚電領(lǐng)域被稱為是家電市場的最后一塊蛋糕,近年來,家電行業(yè)一直不景氣,雖然2015年的廚電銷量在增長,但增速已經(jīng)明顯放慢,足見疲軟勢態(tài)已經(jīng)逐漸波及到了廚電領(lǐng)域。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)各大廚電品牌已經(jīng)開始為旺季促銷排兵布陣,爭取搶占市場先機(jī)。
廚電廠商提前布局搶占旺季市場
來自相關(guān)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,廚電增速好于其他家電品類,市場規(guī)模為356億元,同比增長9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅,讓今年上半年廚電市場的增速進(jìn)入下行區(qū)間。
為努力保持市場的持續(xù)增長,進(jìn)入9月以后,各品牌紛紛發(fā)力,在“金九銀十”旺季到來之前提前進(jìn)入大規(guī)模促銷。通過走訪記者了解到,老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動。
“受結(jié)婚潮和家裝季的影響,9月歷來是廚電促銷的最佳時(shí)間。而相較于往年,今年的促銷則啟動得更早?!眹?a style="color:#3c6598" href="http://846336.com/biaoqian/biaoqian_88/">電器華帝專柜一銷售人員表示,早在上周起,大規(guī)模的廚電促銷就已經(jīng)全面開啟了。而在促銷讓利的影響下,廚電整體價(jià)格也被全面拉低,各品牌的降價(jià)幅度都在30%左右。
細(xì)分市場企業(yè)向高端智能要利益
走訪中記者了解到,隨著產(chǎn)品價(jià)格的下跌,企業(yè)利潤也進(jìn)一步被壓縮。因此,主流品牌開始探索和嘗試智能化的發(fā)展道路。不管單品的智能研發(fā),還是多品類間的系統(tǒng)建設(shè),智能廚電或?qū)⒊蔀橄乱粋€風(fēng)口。
在蘇寧廚電專柜記者看到,今年幾乎所有品牌都把產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)放在高端智能上。以華帝為例,其就于近期發(fā)布了全新的高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列。它不僅實(shí)現(xiàn)了智能語音控制吸油煙機(jī),還首次在油煙機(jī)內(nèi)置了智能語音控制、溫波傳感、藍(lán)牙連接等智能模塊和技術(shù)。
與此同時(shí),西門子、老板、方太等國內(nèi)外一線品牌也早就開啟了智能布局之路。對此,一位業(yè)內(nèi)人士坦言:“當(dāng)智能廚電發(fā)展成熟之時(shí),市場格局必將重新洗牌。目前,主流企業(yè)已經(jīng)踏上智能產(chǎn)品研發(fā)之路,或?qū)⑦M(jìn)一步拉大與中小品牌的競爭差距。”
未來廚電市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
在市場低迷的大環(huán)境下,廚電依然能保持增長態(tài)勢確實(shí)讓人驚嘆。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,這主要是因?yàn)閺N電剛需依然存在。一般家庭大家電保有量已經(jīng)接近飽和,而小家電不同,居民家庭尤其是農(nóng)村地區(qū)的保有量依然很低,潛在市場還比較大。
看似機(jī)遇的市場下也存在挑戰(zhàn),上半年廚電銷量的增長主要是品牌企業(yè)的增長,而中小型雜牌企業(yè)正在面臨市場的淘汰。因此即便是眼下取得了不錯成績的廚電品牌依然不敢懈怠,早早開始排兵布陣,準(zhǔn)備迎接十一黃金周的促銷大戰(zhàn)。(文/蘭州晨報(bào))