2015年上半年空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)
根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)公布的大數(shù)據(jù)，我們可以看出，2015年1-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)量如下：一月份205.5萬(wàn)臺(tái)，二月份74.2萬(wàn)臺(tái)，三月份431.8萬(wàn)臺(tái)，四月份525.8萬(wàn)臺(tái)，五月份660.7萬(wàn)臺(tái)，六月份653萬(wàn)臺(tái)。各月的銷(xiāo)售額具體情況如下：一月份81.9億元，二月份29.4億元，三月份144.6億元，四月份177.5億元，五月份210.5億元，六月份201.6億元。
2015年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額
從整體數(shù)字上來(lái)看，2015年1-6月期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量總數(shù)達(dá)到了2551萬(wàn)臺(tái)。相比2014年上半年空調(diào)銷(xiāo)量2473萬(wàn)，有所增長(zhǎng)。不過(guò)，從每個(gè)月份中的走勢(shì)可以看出，一月和二月都出現(xiàn)了明顯的下滑。由于2015年冬天屬于暖冬，氣溫普遍比往年要高，所以很多一些打算購(gòu)買(mǎi)空調(diào)制熱取暖的用戶，則暫時(shí)放棄了空調(diào)的購(gòu)機(jī)需求，因此，一二月期間空調(diào)銷(xiāo)售相比2014年同期有所下滑，也就不足為奇了。值得關(guān)注的是，自六月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)很多省市都出現(xiàn)了高溫天氣，由于天氣的原因，從而帶動(dòng)了空調(diào)的銷(xiāo)量。
電商渠道成為主流
現(xiàn)在，很多用都習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，不僅可以享受到更為超值的價(jià)格，還可以非常方便的貨比多家，為選購(gòu)產(chǎn)品帶來(lái)了很大方便。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，在空調(diào)的分銷(xiāo)渠道中，電商渠道依然占據(jù)了主流位置，并且銷(xiāo)量同比變化增長(zhǎng)非常明顯，高達(dá)57.4%。而其他銷(xiāo)量渠道中，除了品牌專(zhuān)賣(mài)店增長(zhǎng)了0.8%之外，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，大連鎖渠道下跌8%，商超百貨渠道下跌12.1%，地方家電渠道下跌2.8%。
電商渠道空調(diào)銷(xiāo)售增速明顯
從這一組數(shù)據(jù)中，我們可以看出，目前電商銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)空調(diào)，傳統(tǒng)渠道的份額也在不斷減少。唯一還能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的，目前僅有品牌專(zhuān)賣(mài)店，不過(guò)增速相對(duì)來(lái)說(shuō)也極低，僅為0.8%。
銷(xiāo)量占比竟過(guò)半 變頻空調(diào)撐起半邊天
對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，大家的節(jié)能環(huán)保意識(shí)在逐漸提高，在選購(gòu)家電的時(shí)候，也會(huì)非常注重產(chǎn)品的功耗。因此，近些年來(lái)，相比定頻空調(diào)來(lái)說(shuō)，更為節(jié)能環(huán)保的變頻空調(diào)開(kāi)始走紅。那么，定頻空調(diào)是否占領(lǐng)了市場(chǎng)中的絕對(duì)主流位置，我們不妨來(lái)看看下面一組相關(guān)的大數(shù)據(jù)。
變頻掛機(jī)空調(diào)銷(xiāo)量占比過(guò)半
變頻柜機(jī)在2015年上半年中，銷(xiāo)量占比達(dá)到了51.9%，在趨勢(shì)方面，相比2014年同期，變頻掛機(jī)銷(xiāo)量占比上升了3.3%。變頻柜機(jī)也同樣出現(xiàn)了銷(xiāo)量占比上升的趨勢(shì)，上升了銷(xiāo)量占比則上升1.8%，達(dá)到了10.8%之多。與此同時(shí)，定頻掛機(jī)和定頻柜機(jī)的銷(xiāo)量占比則在不斷下滑，根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，定頻掛機(jī)銷(xiāo)量占比下滑4%至32.1%。定頻柜機(jī)銷(xiāo)量占比下滑1%至5.2%。
2015年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比
從這組數(shù)據(jù)中可以看出，在掛機(jī)方面，用戶對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn)可程度更高，銷(xiāo)量占比達(dá)到了五成多，也就說(shuō)有越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選購(gòu)變頻掛機(jī)空調(diào)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，變頻柜機(jī)目前銷(xiāo)量占比還略低一些，僅為5.2%。從一個(gè)側(cè)面也反映出，目前變頻柜機(jī)離普及還有很大的距離對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，也是一片潛在的藍(lán)海市場(chǎng)。
中低價(jià)位段空調(diào)最受歡迎
目前家用空調(diào)中最常見(jiàn)的為掛機(jī)和柜機(jī)兩種，接下來(lái)，我們來(lái)了解一下2015年上半年，各價(jià)位段的柜機(jī)和掛機(jī)的銷(xiāo)售情況占比。根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，柜機(jī)空調(diào)中34.5%的用戶購(gòu)買(mǎi)了低于5500元價(jià)位的空調(diào)，23.9%的用戶購(gòu)買(mǎi)8000以上的高端空調(diào)。用戶選擇最多的，還是5500元-7999元中價(jià)位的產(chǎn)品。
各價(jià)位段柜機(jī)空調(diào)銷(xiāo)售占比
各價(jià)位段掛機(jī)空調(diào)銷(xiāo)售占比
掛機(jī)方面，價(jià)格低于2600元的低價(jià)位產(chǎn)品用戶購(gòu)買(mǎi)占比最高，達(dá)到了47.9%，位居第二位的，則是2600元-3499元的中價(jià)位產(chǎn)品，占比為33.73%，3500元以上的高端產(chǎn)品，占比為18.5%?？傮w上看來(lái)，無(wú)論是柜機(jī)還是掛機(jī)，主要銷(xiāo)量都集中在中低價(jià)位段，尤其是掛機(jī)空調(diào)，高價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)需求較為有限。
智能空調(diào)滲透率逐步上升
智能化家電，也是近些年來(lái)非常火爆的關(guān)鍵字。早期空調(diào)產(chǎn)品需要使用遙控器操作，隨著家電產(chǎn)品的智能化程度升高，一些具備云功能的家電開(kāi)始備受關(guān)注。比如通過(guò)安裝手機(jī)客戶端，就可以控制空調(diào)開(kāi)關(guān)、調(diào)節(jié)溫度，甚至一些產(chǎn)品還可以通過(guò)遠(yuǎn)程的方式來(lái)控制家中的空調(diào)。甚至進(jìn)入到室內(nèi)之前，可以將原本關(guān)閉的空調(diào)打開(kāi)，讓大家回到家中就能享受清涼。這正是云空調(diào)強(qiáng)大的功能所在。
支持手機(jī)遠(yuǎn)程控制的智能空調(diào)備受關(guān)注
智能空調(diào)的滲透率開(kāi)始增長(zhǎng)
根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相對(duì)于2014年上半年，2015年上半年，智能空調(diào)產(chǎn)品的滲透率上升了1.8%，達(dá)到了15.2%，也就是說(shuō)，每銷(xiāo)售出的100臺(tái)空調(diào)中，就有15臺(tái)空調(diào)具備有智能控制功能。這種新的控制方式，正在逐漸被消費(fèi)者接納和使用，從滲透率相比去年有所上漲來(lái)看，總體的發(fā)展趨勢(shì)還是不錯(cuò)的。
具備去除PM2.5功能的空調(diào)占比3.9%
除了智能空調(diào)之外，現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶逐漸關(guān)注空調(diào)的附加功能。其中比較吸引用戶關(guān)注的功能，就是去除PM2.5功能了。目前空氣污染的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，大家對(duì)室內(nèi)PM2.5指標(biāo)非常關(guān)注。因此，加入了去除PM2.5功能的空調(diào)，也開(kāi)始逐漸增多。
具有除PM2.5功能的空調(diào)滲透率開(kāi)始增長(zhǎng)
根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，相比2014年上半年，2015年上半年，具備去除PM2.5功能空調(diào)銷(xiāo)量滲透率提高了1.1%，達(dá)到了3.9%。也就意味著，加入了去除PM2.5功能的空調(diào)，數(shù)量在逐漸增多，也逐漸被消費(fèi)者熟知。不過(guò)相信大家最為關(guān)心的，還是其去除效果究竟如何，僅僅靠宣傳的廣告，還無(wú)法讓很多觀望的消費(fèi)者所動(dòng)心購(gòu)買(mǎi)。
總結(jié)
用數(shù)據(jù)說(shuō)話，我們通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析，不難看出，在2015年的上半年里，消費(fèi)者在空調(diào)的選購(gòu)上發(fā)生了一些變化。2015年上半年整體上空調(diào)銷(xiāo)量與同期相比是上漲的，電商渠道已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)方式的主流，電商渠道空調(diào)銷(xiāo)售增速明顯，變頻掛機(jī)空調(diào)銷(xiāo)量占比過(guò)半，中低價(jià)位段空調(diào)最受歡迎，智能空調(diào)滲透率逐步上升，具備去除PM2.5功能的空調(diào)所占比也有了一定量的上升。相信在2015的下半年，空調(diào)的市場(chǎng)會(huì)有著更好的發(fā)展。（文/中關(guān)村在線）
