縱觀企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，總是想盡辦法博眼球，上頭條炒熱話題，霸屏微博微信等社交平臺(tái)還不夠，如今老板也不閑著了，親自上陣為品牌代言。要說(shuō)這些方式加起來(lái)也抵不過(guò)產(chǎn)品本身的魅力，但在看臉的今天，老板站臺(tái)還是有存在價(jià)值的，這股風(fēng)氣愈演愈烈，而且形式也日趨多元化。
比如酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰端著個(gè)酒壇子出現(xiàn)在該公司的廣告里;觸控科技老板陳昊芝親自上陣，在為該公司代理的韓國(guó)游戲造勢(shì)拍攝的微電影中飾演了一個(gè)重要角色。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家電市場(chǎng)整體低迷，為保增長(zhǎng)，家電業(yè)的大佬們也紛紛上臺(tái)刷存在感：9月19日，海爾在北京召開人單合一10周年創(chuàng)新論壇，久未現(xiàn)身的董事長(zhǎng)張瑞敏出來(lái)做了半小時(shí)報(bào)告，內(nèi)容圍繞海爾轉(zhuǎn)型，秉承其一貫的超前風(fēng)格;樂(lè)視10月27日的新品發(fā)布會(huì)之前，其CEO賈躍亭在微博上連續(xù)發(fā)出邀請(qǐng)函，表示要為新品發(fā)布會(huì)站臺(tái);而被業(yè)內(nèi)稱為董大姐或是董阿姨的格力總裁董明珠一次又一次亮相，更是不斷顛覆人們的“三觀”。
但是，透視老板站臺(tái)的背后，人們可以發(fā)現(xiàn)，并非是老板靠刷臉成功推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售，而是成功的產(chǎn)品成就了老板的英名：如果沒(méi)有在當(dāng)時(shí)具有顛覆性質(zhì)的蘋果手機(jī)，喬幫主即使著裝走了LadyGaga路線，也不會(huì)讓人至今懷念;海爾如果沒(méi)有以其獨(dú)特的制造營(yíng)銷模式而一直站在行業(yè)的潮頭，站在臺(tái)上的張瑞敏也只不過(guò)是一位66歲的老人。雖然董大姐喊出的“格力手機(jī)今年出貨目標(biāo)為1億臺(tái)”口號(hào)讓人大跌眼鏡，但是格力手機(jī)仍然一直未曾公開銷售。而華為暢享5的新品發(fā)布會(huì)在北京一處卡丁車場(chǎng)內(nèi)上演，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的講話，也沒(méi)冗長(zhǎng)的產(chǎn)品功能介紹，但我們可以堅(jiān)信，華為這款手機(jī)的銷售一定會(huì)超越格力手機(jī)。
其實(shí)，老板們站臺(tái)的目的，無(wú)非是提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然正在成長(zhǎng)為主流消費(fèi)群體的80后、90后們有著看熱鬧不嫌事兒大的特點(diǎn)，但是，他們又是藐視權(quán)威的一代，更是重視自我的一代。在消費(fèi)的過(guò)程中，他們往往會(huì)秉持著“適合的才是最好的”理念，在購(gòu)買前會(huì)仔細(xì)做功課，分析自身需求，了解產(chǎn)品特點(diǎn)，考察品牌口碑，只要產(chǎn)品不能滿足他們的需求，他們甚至分分鐘就會(huì)將整個(gè)品牌拋棄。
因此，老板站臺(tái)固然可以為產(chǎn)品增加人氣和話題，但相較之下沉下心來(lái)做好產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久的在市場(chǎng)和消費(fèi)者中站穩(wěn)腳跟。在今天娛樂(lè)的環(huán)境中，老板站臺(tái)是新穎之舉，但沒(méi)有產(chǎn)品的支撐就會(huì)只是架子，而作為企業(yè)的核心——產(chǎn)品，它是直接長(zhǎng)久的存在于市場(chǎng)，因此娛樂(lè)的同時(shí)也別忘了好產(chǎn)品的重要性。（文/中國(guó)消費(fèi)者）
