家居行業(yè)輪番促銷(xiāo)上陣 經(jīng)銷(xiāo)商吃不消業(yè)績(jī)依然不佳

幾輪促銷(xiāo)下來(lái)，很多商家都是忙的腳不沾地，異常疲憊。一場(chǎng)促銷(xiāo)完了，還沒(méi)有來(lái)得及休息，緊接著又迎來(lái)了下一場(chǎng)的促銷(xiāo)。商家均表示實(shí)在太累了，但是沒(méi)有辦法。大家都在促銷(xiāo)，如果你不跟風(fēng)，很可能客人會(huì)被搶走。

市場(chǎng)再迎促銷(xiāo)潮

據(jù)悉，漳州家居建材博覽會(huì)將于本周末上演，參與品牌達(dá)40家，這比以往市民熟悉的聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的規(guī)模還要大上幾倍。有了如此大的規(guī)模，優(yōu)惠自然少不了，加上現(xiàn)金派送、循環(huán)抽獎(jiǎng)、聯(lián)購(gòu)送豪禮等環(huán)節(jié)，可以說(shuō)吸睛十足。

其他未能參與到此次大團(tuán)購(gòu)的商戶(hù)，自然也不會(huì)閑著。走在市區(qū)家居建材市場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的依然是“狂降”“驚爆價(jià)”“一年僅此一次”之類(lèi)的促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)。在德寶·西克曼櫥柜專(zhuān)賣(mài)店，更是將七夕節(jié)作為噱頭，推出“十年僅此一次”的優(yōu)惠力度。

“這也是被逼無(wú)奈啊?！钡聦殹の骺寺鼨还裣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人林先生表示，整個(gè)市場(chǎng)都在做活動(dòng)，如果不整點(diǎn)更吸引客戶(hù)的，估計(jì)就要喝西北風(fēng)了。

商家陷兩難境地

記者獲悉，今年上半年的家居建材市場(chǎng)可以用“慘淡”來(lái)形容。雖說(shuō)家居建材商戶(hù)們極力備戰(zhàn)，各種文化節(jié)、展銷(xiāo)會(huì)、打折促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式和手段也是不斷翻新，但各賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售情況依然不容樂(lè)觀(guān)。

采訪(fǎng)中，幾乎所有的商戶(hù)均表示營(yíng)業(yè)額及利潤(rùn)都不及去年同期。圣保羅地板負(fù)責(zé)人胡女士告訴記者，今年到目前為止，她的品牌已經(jīng)參加了三四場(chǎng)聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，而去年全年只參加了兩場(chǎng)，但從業(yè)績(jī)上看，今年的效果反而要比去年差，這讓她失望無(wú)比?！安贿^(guò)，如果不跟風(fēng)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，又擔(dān)心客源都被同行搶光，實(shí)在是矛盾啊?！焙空f(shuō)道。

各種促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，卻促使整個(gè)市場(chǎng)兩極分化加劇。實(shí)力強(qiáng)大、營(yíng)銷(xiāo)能力出眾的家居建材品牌通過(guò)活動(dòng)，維持了市場(chǎng)領(lǐng)先地位;而一些零散的、營(yíng)銷(xiāo)能力較弱的家居建材品牌，其面臨的生存壓力則越來(lái)越大。

另外，也有一些高端的品牌，為了更加接地氣，吸引消費(fèi)者，不得不在各種促銷(xiāo)中拉低價(jià)格，推出迎合大眾消費(fèi)的中低端產(chǎn)品，原本高高在上的形象也變得日益平民化。但是業(yè)績(jī)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如想象的那么好，生意還是一如既往的難做。一些代理商有了退市的打算。（文/閩南日?qǐng)?bào)）