近幾年,衛(wèi)浴市場一直不是很樂觀,一些企業(yè)已經(jīng)開始面臨破產(chǎn)的風(fēng)險,即便是經(jīng)過市場洗禮存留下來的企業(yè)也是過著戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的日子。市場的低迷原因何在?一是因?yàn)橄M(fèi)者如今已經(jīng)變得十分理性,追求實(shí)用的同時,也更加注重個性和品味;二是因?yàn)?a style="color:#3c6598" href="http://846336.com/biaoqian/biaoqian_56986/">衛(wèi)浴產(chǎn)品抄襲過多,同質(zhì)化嚴(yán)重,勢必影響銷量。
衛(wèi)企對行業(yè)低迷狀態(tài)有不可推卸的責(zé)任
2014年的衛(wèi)浴行業(yè)總體慘淡已不必贅言,各大衛(wèi)浴品牌表面上一派祥和,實(shí)際上過的都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。一些被迫關(guān)閉的衛(wèi)浴廠和衛(wèi)浴品牌的倒下,并不能單純怪罪于消費(fèi)的低迷、資金的缺乏或者賣場的高租金,衛(wèi)浴品牌應(yīng)該反思一下:自己的產(chǎn)品有多少是為了消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的?又有多少是看到一種流行趨勢就馬上推出新品搶占市場?甚至又有多少是”抄襲“而來的設(shè)計(jì)?
消費(fèi)者對購買衛(wèi)浴產(chǎn)品日益理性
“群眾的眼睛是雪亮的”,一款產(chǎn)品或許可以用短期的低價來誘惑消費(fèi)者掏出錢包,但衛(wèi)浴是一種“長期性投資”,更是一種“長期性消費(fèi)”,一套衛(wèi)浴產(chǎn)品擺在家中,除了必須質(zhì)量過硬、耐用,還要在長達(dá)數(shù)十年的歲月中接受家庭主人每一次看到、摸到、用到過程中的檢驗(yàn),以及賓客朋友的評價,這都是消費(fèi)者生活的一部分。脫離了生活而設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴,盲目的追隨潮流甚至追隨別人的設(shè)計(jì)腳步的品牌,只是在報時,而沒有做到為消費(fèi)者和為企業(yè)造一座長青的“鐘”。
衛(wèi)企原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時代步伐
為生活而設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴品牌,關(guān)注的是生活,是圍繞消費(fèi)者而打造的一系列生活方式,在這種生活方式中,衛(wèi)浴在消費(fèi)者的生活中不僅是提供便利,還體現(xiàn)素養(yǎng)、訴諸品味。堅(jiān)持北歐原創(chuàng)設(shè)計(jì)所要帶給消費(fèi)者的是一種簡約、自然、淳樸的生活方式,不管是那一件產(chǎn)品,都可以折射出消費(fèi)者的精神追求和生活理念。只有在這種以生活方式為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)中,衛(wèi)浴品牌才有可能走的正,走的遠(yuǎn)。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2019年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略分析報告》不完全統(tǒng)計(jì),衛(wèi)浴行業(yè)面對不樂觀的行業(yè)態(tài)勢,企業(yè)最需做的就是要在不斷的摸索中,找準(zhǔn)方向,積極創(chuàng)新,提高核心創(chuàng)造力,揚(yáng)長避短,才能在一片頹勢中步入康莊大道!(文/中國日報)