2015年上半年洗衣機(jī)市場形勢較好,零售同比增長6.7%,零售額同比增長8.0%,均呈現(xiàn)上升趨勢。并且洗衣機(jī)市場“四化”引領(lǐng)市場:高端洗衣機(jī)、8.1KG+大容量洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī),以及智能洗衣機(jī)這四類產(chǎn)品蓬勃發(fā)展。
線下“穩(wěn)”,線上“狠”
2015年上半年,洗衣機(jī)市場整體發(fā)展態(tài)勢良好,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示:上半年洗衣機(jī)市場零售量達(dá)1558萬臺(tái),同比增長6.7%,零售額290億元,同比增長8.0%。其中,線上市場一路高歌猛進(jìn),零售量315萬臺(tái),同比增長95.2%,零售額42億元,同比增長99.6%,對市場的拉動(dòng)作用不容小覷。具體分不同渠道看,線下渠道發(fā)展均處于下降或增長緩慢狀態(tài),而線上平臺(tái)發(fā)展大好,專業(yè)電商、天貓和垂直電商上升趨勢明顯,且2015年上半年零售額線上份額達(dá)到99.8%,可謂三足鼎立,不可動(dòng)搖。
“四化”引領(lǐng)市場
高端洗衣機(jī)(3K+波輪和5K+滾筒)、8.1KG+大容量洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī),以及智能洗衣機(jī)蓬勃發(fā)展,成為引領(lǐng)洗衣機(jī)市場發(fā)展的四個(gè)重要方向。
高端化:奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,波輪市場3K+產(chǎn)品零售額份額增長迅速,由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%,零售額份額翻倍。機(jī)型配置是關(guān)鍵,2015年上半年高端波輪平均容量7.9KG,變頻滲透率78.4%;眾企業(yè)不斷投入實(shí)力單品,2015年上半年海爾、松下和LG投入的波輪新品中,3K+機(jī)型零售額貢獻(xiàn)率分別為42.7%、56.8%和36.1%。此外,2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升,達(dá)到28.3%。
大容量化:滾筒市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月5.7%的零售額份額上升到2015年6月的17.4%,零售額份額增長了兩倍。其中8.1-9.0 KG容量段產(chǎn)品在2015年上半年同比增幅7.7%,但是由于參與品牌數(shù)量較多,行業(yè)集中度高,已成行業(yè)紅海。波輪市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月的3.7%上升到2015年6月的7.6%,上升姿態(tài)明顯。
變頻化:變頻洗衣機(jī)零售額份額表現(xiàn)亮眼,由2014年1月的40.7%一直上升到2015年6月55.2%,變頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步常態(tài)化。其中,滾筒和波輪8.1-9.0 KG容量段的變頻產(chǎn)品在2015年上半年的規(guī)模同比增幅最高,分別為274.9%和143.3%,變頻+大容量組合拳出擊,撬動(dòng)市場。
智能化:上半年智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%。相對來說,智能波輪更加迅猛,拉動(dòng)整體智能洗衣機(jī)市場零售量規(guī)模增長158.3%,零售額增長166.0%,智能化正在用一點(diǎn)一滴的進(jìn)步邁進(jìn)用戶的生活。
“思路”決定“命運(yùn)”
為了迎合市場需求,洗衣機(jī)市場也在嘗試不一樣的產(chǎn)品,迷你洗和洗干一體滾筒產(chǎn)品都屬于其中較為完善的“思路”。
但是,4KG以下迷你洗衣機(jī)命途多舛。2015年上半年,迷你洗衣機(jī)好評(píng)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,但奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,上半年其零售量滲透率僅為1.6%,比去年同期下降了0.1%。在這種“叫好不叫座”的情況下,仍有24家企業(yè)鍥而不舍的投入了79款機(jī)型。
洗干一體滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品2015年上半年的零售額規(guī)模同比提升10.5%,高于滾筒單洗7.1%的增幅,更是高于波輪下跌6.3%的同比,發(fā)展情勢一路光明。
未來預(yù)測,時(shí)不我待
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì):2015年全年洗衣機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)零售量3419萬臺(tái),同比上漲3.0%,零售額626億元,同比上漲5.4%,結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢將更加明顯。同時(shí),線上市場將繼續(xù)搶占線下市場,全年零售量占比將提升至20.6%,零售額占比將提升至14.9%。
市場集中度方面,2015年上半年洗衣機(jī)市場線下TOP 10品牌的零售額份額已經(jīng)高達(dá)91.1%,線上市場也逐漸趨于線下,TOP 10品牌零售額份額為90.5%,品牌集中度居高不下。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),下半年洗衣機(jī)市場的品牌鏖戰(zhàn)將再所難免。
綜上,奧維云網(wǎng)(AVC)總結(jié)認(rèn)為,下半年洗衣機(jī)市場之爭將逐步回歸產(chǎn)品本源,走上內(nèi)在創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,例如海爾的免清洗、松下的迷你洗寶貝星、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等,這些產(chǎn)品無論是產(chǎn)品本身的概念還是市場滲透率都有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。(文/賽迪網(wǎng))