進(jìn)入到六月份以來(lái),氣溫一天天的開(kāi)始上升,越來(lái)越的用戶開(kāi)始關(guān)注一些可以帶給大家清涼的消暑納涼類電器產(chǎn)品。在這其中,冰箱就是很多消費(fèi)者非常關(guān)注的。那么,進(jìn)入到2015年以來(lái),冰箱市場(chǎng)都有哪些值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)呢?今天,我們就一起來(lái)看看由知名互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數(shù)據(jù),從這些數(shù)據(jù)中,我們也可以了解到最近一段時(shí)間國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展情況。
冰箱線上銷量猛漲,市場(chǎng)前景巨大
眾所周知,隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展,網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)深入人心。傳統(tǒng)賣場(chǎng)中購(gòu)物,要冒著嚴(yán)寒酷暑,到了賣場(chǎng)還要看促銷員的臉色,看了不買(mǎi)就會(huì)遭遇到白眼。網(wǎng)上購(gòu)物的出現(xiàn),讓這些問(wèn)題迎刃而解。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,近些年來(lái),國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品在線上銷售增長(zhǎng)喜人。
冰箱線上銷售勢(shì)頭增長(zhǎng)
我們還是用大數(shù)據(jù)說(shuō)話,在2014年,冰箱線上市場(chǎng)產(chǎn)品總零售銷量為375萬(wàn)臺(tái),同比2013年,出現(xiàn)了65.2%的同比增長(zhǎng),零售額也突破了60億元。而進(jìn)入到2015年以來(lái),1月-4月之間的數(shù)據(jù)顯示,冰箱線上零售量達(dá)到了135.3萬(wàn)臺(tái),相比2014年同期,同比增長(zhǎng)了86%,零售額規(guī)模則突破23.4億元,同比增長(zhǎng)了78%之多。
相對(duì)來(lái)說(shuō),實(shí)體賣場(chǎng)中的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)不如電商線上銷量
從上面的這組數(shù)據(jù)不難看出,冰箱產(chǎn)品線上銷售受到很大歡迎。毫無(wú)疑問(wèn),線上銷售對(duì)冰箱起到了推波助瀾的作用。正因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)可程度較高,因此才會(huì)出現(xiàn)上面大數(shù)據(jù)中,零售量的同比增長(zhǎng)。以1-4月這四個(gè)月總零售量135.3萬(wàn)臺(tái)計(jì)算,按照樂(lè)觀情況估計(jì),如果線上冰箱銷售保持平穩(wěn)的走勢(shì),那么以135.3萬(wàn)臺(tái)全年銷量數(shù)字乘以3,就能得到全年12個(gè)月405.9萬(wàn)的粗略估計(jì)數(shù)字,相比2014年的375萬(wàn)臺(tái),會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
兩千元價(jià)位段受寵 240L大容量走俏
相對(duì)來(lái)說(shuō),很多選擇網(wǎng)上購(gòu)物的用戶,看重的正是價(jià)格。相比實(shí)體店來(lái)說(shuō),線上購(gòu)買(mǎi)冰箱的價(jià)格更為實(shí)惠。根據(jù)AVC提供的數(shù)據(jù)顯示,今年1月-4月期間,總體來(lái)看冰箱價(jià)格呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。其中1-2月期間降價(jià)比較平穩(wěn),而進(jìn)入到3-4月以來(lái),部分冰箱卻出現(xiàn)了大幅價(jià)格下跌。在這里,有一個(gè)大數(shù)據(jù)最為值得關(guān)注,那就是今年4月,多門(mén)冰箱環(huán)比2月,銷售均價(jià)下降達(dá)到了1000元左右。
目前市場(chǎng)中冰箱產(chǎn)品種類極其豐富
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,在線上銷售的冰箱產(chǎn)品中,2000元以下的冰箱產(chǎn)品,銷售占比達(dá)到了77.7%之多,成為絕對(duì)的主流產(chǎn)品。而在3000元-4000元的階段產(chǎn)品中,240L以上的中大容積冰箱開(kāi)始嶄露頭角,成為不少用戶選購(gòu)的產(chǎn)品。
從某購(gòu)物網(wǎng)站的評(píng)論數(shù)中可以看出,2000元以下價(jià)位的冰箱,購(gòu)買(mǎi)用戶十分眾多
從上面的這些大數(shù)據(jù)中,可以看出冰箱市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象較為明顯。一方面是2000元以下的產(chǎn)品熱銷,占據(jù)了市場(chǎng)在售產(chǎn)品的七成多。這一點(diǎn),從各大電商購(gòu)物網(wǎng)站中的評(píng)論數(shù)中就能看出,以上圖為例,評(píng)論數(shù)量最高的產(chǎn)品達(dá)到了將近五萬(wàn)條之多,可以從一個(gè)側(cè)面反映出產(chǎn)品的銷售情況。另外,也有一些用戶對(duì)大容量冰箱有著較為強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)需求,因此才會(huì)出現(xiàn)240L中大容積冰箱逐漸走俏的趨勢(shì)。
變頻冰箱線上認(rèn)可率較低 僅占比5.5%
近些連來(lái),變頻冰箱一直都是部分冰箱廠商宣傳的重點(diǎn)產(chǎn)品,但是根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示,在2015年1月-4月期間,變頻冰箱在線上的銷售滲透率上升速度增長(zhǎng)了1.1%,僅有5.5%,依然有94.5%的用戶選購(gòu)傳統(tǒng)的定頻冰箱產(chǎn)品,而在線下賣場(chǎng)中,采購(gòu)變頻冰箱的用戶卻達(dá)到了22.3%。
2015年1-4月線上變頻冰箱銷售滲透率
2015年1-4月線上風(fēng)冷VS直冷冰箱銷售滲透率
可以看出,線上用戶對(duì)變頻冰箱并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的熱情。還有一組大數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注,就是風(fēng)冷制冷方式的冰箱,份額提升了2.8%,達(dá)到了12.7%,不過(guò)這一數(shù)字依然低于線下的36.8%。
變頻冰箱線上滲透率較低
小知識(shí):何為變頻冰箱
也許有的用戶還不太了解,究竟什么是變頻冰箱呢?大家經(jīng)常聽(tīng)到的變頻冰箱,其特征是針對(duì)冰箱壓縮機(jī)而言,是冰箱的壓縮機(jī)擁有變頻技術(shù)。變頻冰箱壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)數(shù)是不固定的,溫度高的時(shí)候轉(zhuǎn)的快,這樣就可以達(dá)到盡快降溫的目的,溫度低的時(shí)候以最低轉(zhuǎn)速運(yùn)轉(zhuǎn),保持溫度。這樣就沒(méi)有瞬間啟動(dòng)的磨損,使用壽命長(zhǎng),變頻冰箱比較省電,比較靜音。
大數(shù)據(jù)總結(jié)
通過(guò)今天的冰箱行業(yè)大數(shù)據(jù),我們不難看出,電商平臺(tái)已經(jīng)成為不少用戶購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選。而在產(chǎn)品價(jià)位方面,2000元左右的冰箱產(chǎn)品,最為受關(guān)注,占比達(dá)到了市售產(chǎn)品的七成之多。也就是說(shuō),消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品的時(shí)候,變得更加理性,簡(jiǎn)單、實(shí)用的產(chǎn)品,已經(jīng)成為用戶的購(gòu)機(jī)首選。對(duì)于更為節(jié)能省電的變頻冰箱,線上滲透率較低的原因,相信和線上宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同有關(guān)。畢竟在實(shí)體賣場(chǎng)中,消費(fèi)者會(huì)從促銷員的講解中獲得很多專業(yè)知識(shí),其中就包括變頻冰箱和定頻冰箱的區(qū)別。因此對(duì)于線上電商來(lái)說(shuō),也應(yīng)該讓消費(fèi)者能了解到兩者之間的差別所在。(文/中關(guān)村在線)