盡管受到網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)視頻，以及手機(jī)、平板等設(shè)備的多重夾擊，但是電視作為家庭中必備的家電，普及度還是非常高的。今天我們就來(lái)梳理一下最近電視市場(chǎng)值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)關(guān)注：電視
從2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量出現(xiàn)了不同程度的下滑。盡管有世界杯這樣的利好消息存在，球迷經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)了電視的銷(xiāo)售，但是總體看來(lái)，依然沒(méi)有改變總體下滑的趨勢(shì)。那么，根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)將會(huì)有著怎樣的表現(xiàn)呢？我們一起來(lái)關(guān)注一下這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
2015年1-4月國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量及5-12月預(yù)測(cè)銷(xiāo)量
在數(shù)據(jù)表格中，2015年1月至4月的數(shù)據(jù)為實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，5月至12月的數(shù)據(jù)為預(yù)測(cè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為4474萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)中不難看出，2015年國(guó)內(nèi)整體電視市場(chǎng)中，依然保持了線(xiàn)下銷(xiāo)售數(shù)量遠(yuǎn)高于線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)量的情況。從1月份至4月份已經(jīng)完成的實(shí)際銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)中，可以看出線(xiàn)下與線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)售之間的確有著很大的差距，一月至4月，線(xiàn)下銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售的比率分別為3.53:1、5.05:1、3.49:1和3.1：1。即使是以最低值3.1:1統(tǒng)計(jì)，也意味著在同一時(shí)間點(diǎn)，線(xiàn)下渠道每銷(xiāo)售三臺(tái)電視，線(xiàn)上渠道才會(huì)有一臺(tái)電視售出。
實(shí)體店銷(xiāo)量并沒(méi)有受到電商的太多影響
因此，目前看來(lái)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道并沒(méi)有因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的出現(xiàn)而受到影響，依然保持了健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并沒(méi)有像有一些消費(fèi)者想象的那樣，傳統(tǒng)電視賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)走向了沒(méi)落。其實(shí)分析其原因，目前很多三四線(xiàn)城市和邊遠(yuǎn)地區(qū)，消費(fèi)者想要網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電視，并不是一件容易的事情。一些電商網(wǎng)站，并沒(méi)有開(kāi)通這些城市的送貨服務(wù)，因此用戶(hù)就無(wú)法選擇在網(wǎng)上購(gòu)物。值得關(guān)注的是，還有一些北上廣深大城市的消費(fèi)者，同樣選擇線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物，究其原因，一些人還是想要親自去賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)一下電視的功能。畢竟電視的很多功能和普通家電不同，比如多屏互動(dòng)、體感游戲、在線(xiàn)視頻平臺(tái)等等，都需要親自去體驗(yàn)一番操作。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)風(fēng)光不再 應(yīng)專(zhuān)注產(chǎn)品定位
無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，五一黃金周一直都是促銷(xiāo)的大戰(zhàn)場(chǎng)。每到五一期間，都是各種促銷(xiāo)活動(dòng)不斷的。和其他家電產(chǎn)品相似，廠(chǎng)商會(huì)在五一促銷(xiāo)期間，也會(huì)有多款在售型號(hào)推出，包括藍(lán)光高清電視和智能網(wǎng)絡(luò)電視。接下來(lái)，我們就來(lái)關(guān)注一下，今年五一期間，AVC奧維云網(wǎng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電視主推型號(hào)和去年五一同期發(fā)生的一些數(shù)量變化。
各品牌電視2015年五一與2014年五一在售型號(hào)數(shù)量對(duì)比
統(tǒng)計(jì)結(jié)果包括三星、LG、索尼、夏普、海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾等型號(hào)，從數(shù)字中可以看出，相比2014年五一，在監(jiān)測(cè)的10家電視廠(chǎng)商中，有七個(gè)品牌在售產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)了減少，僅有兩個(gè)品牌在售產(chǎn)品數(shù)量增加，另外有一個(gè)品牌在售產(chǎn)品數(shù)量保持不變。其中在售產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，數(shù)量達(dá)到了45款。
智能電視正朝著精品化的方向發(fā)展
由此可見(jiàn)，目前對(duì)于電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的策略已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。其實(shí)如果電視型號(hào)過(guò)多，用戶(hù)在選購(gòu)的時(shí)候往往也會(huì)感到無(wú)所適從，甚至?xí)刑艋ㄑ郦q豫不決的情況出現(xiàn)。因此，與其用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)占領(lǐng)電視市場(chǎng)，不如做幾款精品產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的獨(dú)家賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)不同的用戶(hù)群體，這樣做到有的放矢，才能贏得更多的市場(chǎng)份額。
電視銷(xiāo)售均價(jià)下降 利潤(rùn)率逐年走低
不知道大家關(guān)注過(guò)沒(méi)有，近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷增強(qiáng)，對(duì)電視的功能要求也越來(lái)越高。不過(guò)對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，平均價(jià)格卻呈現(xiàn)出逐步走低的趨勢(shì)。接下來(lái)，我們就來(lái)關(guān)注一下近幾年來(lái)中國(guó)電視市場(chǎng)平均價(jià)格。
2011年-2014年中國(guó)電視市場(chǎng)平均銷(xiāo)售價(jià)格
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2011年，中國(guó)電視市場(chǎng)平均價(jià)格為3730元，2012年平均價(jià)格跌至3497元，而到了2013年，平均價(jià)格有所反彈，達(dá)到了3576元，至2014年，平均價(jià)格則下降至3277元。對(duì)于2013年平均價(jià)格有所上漲，究其原因，和4K超高清電視的不無(wú)關(guān)系。由于4K超高清電視的出現(xiàn)，在價(jià)格方面拉動(dòng)了整體的價(jià)格上漲，也就不足為奇了。在2014年，隨著4K電視的價(jià)格跳水，用戶(hù)甚至只需要花費(fèi)2999元就能購(gòu)買(mǎi)到多核4K超高清電視。因此，對(duì)于2014年電視平均價(jià)格也產(chǎn)生了下調(diào)的影響。
2011年至2014年中國(guó)電視市場(chǎng)凈利潤(rùn)變化
隨著電視平均價(jià)格的不斷走低，廠(chǎng)商獲得的銷(xiāo)售利潤(rùn)也在逐年下降。根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從2011年-2014年，最近四年中，電視廠(chǎng)商的凈利潤(rùn)率也在逐步走低，呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。2011年，電視廠(chǎng)商凈利潤(rùn)下降至3.0%，2012年下降至2.8%，2013年下降至1.7%，2014年更是降至1.5%。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視廠(chǎng)商也意識(shí)到，僅有大屏產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
面對(duì)凈利潤(rùn)的不斷下降的現(xiàn)實(shí)，很多電視廠(chǎng)商也在采取行動(dòng)。比如加大產(chǎn)品研發(fā)力度，力求推出一些適合中高端的用戶(hù)的產(chǎn)品。比如高色域液晶電視、OLED電視、以及曲面屏電視，這些產(chǎn)品從一定程度上來(lái)說(shuō)，可以滿(mǎn)足中高端用戶(hù)的使用需求，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也是一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而針對(duì)不同的用戶(hù)群體，一些品牌還推出了為兒童或者老人定制的電視，將產(chǎn)品細(xì)化面對(duì)特定用戶(hù)，這樣也不失為一種提高銷(xiāo)量的好辦法。
總體上看來(lái)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，銷(xiāo)量還主要集中在線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上銷(xiāo)售還是有著很大的發(fā)展前景。盡管在2015年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)售會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的情況，但是對(duì)于電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的腳步是沒(méi)有停歇的。一些新的產(chǎn)品、新的技術(shù)也在不斷出現(xiàn)，為用戶(hù)提供了更大的選擇余地。（來(lái)源/中關(guān)村在線(xiàn)）
