2016年來(lái)去匆忙。回看這一年經(jīng)濟(jì)持續(xù)新常態(tài),各產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩。家居建材行業(yè)這一年熱點(diǎn)齊聚,上市、并購(gòu)、跨界融合等重新洗牌動(dòng)作不斷上演,多項(xiàng)重量級(jí)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)實(shí)施,高新技術(shù)亮相,家居定制走紅,宜家召回馬爾姆抽屜柜高發(fā)酵等熱點(diǎn)輪流上榜。2017年伊始,新的一年里又該如何審視家居建材行業(yè)的發(fā)展?市場(chǎng)是繼續(xù)混戰(zhàn),還是逐漸明朗?行業(yè)分析機(jī)構(gòu)對(duì)2017年家居建材行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析預(yù)測(cè)。
走勢(shì):家居產(chǎn)業(yè)增速放緩
作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè),家居建材產(chǎn)業(yè)的“命運(yùn)”,直接受房產(chǎn)業(yè)的影響。從整體上來(lái)看,受2016年樓市成交的量?jī)r(jià)齊升等直接因素影響,家居建材行業(yè)也隨之起色。盡管2016年我國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)月的相關(guān)數(shù)據(jù)還未公布,但前十一個(gè)月的成績(jī)已超過(guò)2015年全年累計(jì)銷售額10849.1億元,自2012年行業(yè)整體下滑以來(lái),首次同比反降為增。
數(shù)據(jù)顯示,2016年1—11月全國(guó)規(guī)模以上家居建材賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為10873.9億元,同比上升9.16%。對(duì)于家居建材行業(yè),2012年是個(gè)節(jié)點(diǎn),這一年規(guī)模以上的家居建材企業(yè)全國(guó)年累計(jì)銷售總額開(kāi)始下滑,幾年下來(lái),下滑已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。2016年雖反降為升,但整體仍處于下滑趨勢(shì)。上述數(shù)據(jù)來(lái)源顯示,2016年前十一個(gè)月份上述銷售總額與2014年同期額10969.4億元相比,下滑額近95億元?!跋滦惺墙鼛啄甑恼w形勢(shì)?!被仡?016年家居建材行業(yè)時(shí),一位業(yè)內(nèi)企業(yè)的管理層直言,受大趨勢(shì)影響,企業(yè)轉(zhuǎn)型已是不爭(zhēng)的事實(shí),但在目前行業(yè)整體轉(zhuǎn)型處于摸索未定型期,內(nèi)增動(dòng)力不足的情況下,推動(dòng)傳統(tǒng)家居建材的銷量出現(xiàn)波動(dòng),外界上下游的力量尤為重要。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年1—11月份,商品房銷售面積135829萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)24.3%,增速比1—10月份回落2.5個(gè)百分點(diǎn)。而10月以后,新一輪房控效果顯現(xiàn)后,全國(guó)規(guī)模以上家居建材賣場(chǎng)銷售額也出現(xiàn)了拐點(diǎn),11月為1033.8億元,環(huán)比下降17.58%;景氣指數(shù)(BHI)環(huán)比下降12.15點(diǎn)為102.48。
轉(zhuǎn)型窗口:資本市場(chǎng)
2016年家居行業(yè)上市、并購(gòu)重組等資本動(dòng)作不斷,已難掩家居建材企業(yè)急于轉(zhuǎn)型找出路的“不安分”?;仡欉^(guò)去一年,粗略統(tǒng)計(jì),在2016年完成上市的家居企業(yè)達(dá)8家,包括頂固集創(chuàng)、亞振、顧家、富森美、名雕、恒康家居、帝王潔具、歐寶家居。重組案例至少六起。
2016年,中國(guó)建材巨頭中國(guó)建材集團(tuán)和中國(guó)中材集團(tuán)合并,并后產(chǎn)值6000億元,引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。2016年11月、12月份,敏華認(rèn)購(gòu)歐洲家具商Home50%股權(quán)、帝王潔具20億元“蛇吞”歐神諾、日出東方7.5億元收購(gòu)帥康75%股權(quán)等消息接連爆發(fā)?!靶袠I(yè)成績(jī)下滑,企業(yè)有好有壞?!睔W寶家居市場(chǎng)總監(jiān)王永鋒認(rèn)為,目前企業(yè)處在摸索轉(zhuǎn)型期,市場(chǎng)都在變革,如果不積極轉(zhuǎn)型調(diào)整,渠道和消費(fèi)受眾會(huì)被分流,小企業(yè)自然扛不住。“而上市等進(jìn)入資本市場(chǎng)只是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)窗口,會(huì)多一個(gè)機(jī)會(huì)?!?/p>
顧家家居副總裁劉宏曾表示,中國(guó)家居行業(yè)社會(huì)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)、金融、IT、房地產(chǎn)以及家電行業(yè),而且家居上市公司寥寥無(wú)幾,讓家居行業(yè)變得更社會(huì)化與公眾化,成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn),家居企業(yè)要做大做強(qiáng),需要大量的資金支持,上市之后無(wú)疑可以為企業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來(lái)源。
未來(lái):格局短時(shí)間無(wú)法明朗
家居建材市場(chǎng)將持續(xù)“冬眠”?!拔磥?lái)全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步的理性回歸必定對(duì)家居建材市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響,或延續(xù)至2017年上半年。”中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)這樣分析。
目前行業(yè)內(nèi)最大的問(wèn)題是中小微企業(yè)居多,多而不強(qiáng),廣而不精,這對(duì)行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。以家具企業(yè)為例,除諸多微型企業(yè)外,目前我國(guó)家具企業(yè)規(guī)模以上大企業(yè)100余家,中型企業(yè)800多家,小企業(yè)4000多家。朱長(zhǎng)嶺表示,今后的突出問(wèn)題是大批的中小微企業(yè)需要提升,包括技術(shù)水平、勞動(dòng)生產(chǎn)力、產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等方面。公開(kāi)資料顯示,截至2014年,國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)有50多萬(wàn)家,大多是中小企業(yè),企業(yè)資產(chǎn)在5000萬(wàn)元以下的占67.5%,5000萬(wàn)元到1億元的占24%,億元以上企業(yè)僅占8.5%。
對(duì)于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展,多位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家表示看好?!笆袌?chǎng)洗牌進(jìn)一步加速,中小企業(yè)博弈加劇?!必?cái)經(jīng)評(píng)論人士嚴(yán)躍進(jìn)稱,競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)將受到制約,逐漸被擠出市場(chǎng)。
據(jù)了解,2017年有近20家家居企業(yè)在排隊(duì)等待上市,而當(dāng)前家居行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內(nèi)受訪人士一致認(rèn)為,政策利好,企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的熱度將繼續(xù)延續(xù)。專家認(rèn)為,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議發(fā)出的信號(hào)在大力扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì),未來(lái)至少一年內(nèi),虛擬經(jīng)濟(jì)將受到抑制,實(shí)體經(jīng)濟(jì)將得到提速發(fā)展。但未來(lái)行業(yè)格局尚不能在短時(shí)間內(nèi)明朗,市場(chǎng)在變革,轉(zhuǎn)型還在摸索,創(chuàng)新動(dòng)力、經(jīng)營(yíng)渠道和工程部署等還需進(jìn)一步拓展和深入。