隨著生活水平的提高,地板消費已由價格消費轉向價值消費,高品質、高附加值的產品越來越受到消費者青睞,地板企業(yè)需根據消費者需求來提供個性化、專業(yè)化產品,并且不斷定制和完善服務,才能在未來的發(fā)展過程中,形成自身的核心競爭力。
地板需求將從兩方面升級
未來,的地板需求會在兩方面呈現升級:一、形態(tài)升級,從消費產品到消費生活方式。地板消費的準則不再基于“好”或“不好”,更多的是基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認識。地板產品作為生活方式的載體,其價值不再簡單停留在實用的層面,更多是體現在價值實現的層面,消費者更看重自己的個性、體驗以及參與感。二、品位升級,從追求奢華到追求藝術。高品質地板生活已經不流行走奢華路線,在崇尚輕裝修、重裝飾的當下,越來越多的消費者開始青睞更簡潔、更藝術化的家居空間。
地板產品生產要“講究”
中央提出的“供給側改革”為地板行業(yè)的發(fā)展帶來機遇和政策背書,地板行業(yè)會出現優(yōu)勝劣汰,“優(yōu)”是指企業(yè)優(yōu)質、產品優(yōu)質、服務優(yōu)質、理念優(yōu)質,“劣”是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產品。另外,做出來的溢價值,也是地板行業(yè)急需解決的問題,業(yè)內人士表示,國外的消費標準,滿意度比較高,導致地板產品的出廠標準和驗收標準必須提高,所以地板企業(yè)應該從“將就”到“講究”,再提供“考究”的產品,才能促使消費者下單。
企業(yè)需制定長遠戰(zhàn)略計劃
今年,地板行業(yè)將維持穩(wěn)步低速的發(fā)展,不過與前幾年狀況截然不同,地板行業(yè)在逐步完成轉型升級時,勢必會去糟粕、留精華,這就需要大企業(yè)繼續(xù)鞏固已有的地位,中小型企業(yè)則要抓住機會,力爭上游,搶占市場占有率。在轉型的大方向下,地板企業(yè)需要制定長遠的戰(zhàn)略計劃,抓住機會在還未形成穩(wěn)定的上中下格局時大力發(fā)展。同時今年企業(yè)所面臨的困難也不少,現在整個行業(yè)的集中度較低,格局仍較為松散,許多企業(yè)都在不斷張望,希望可以加入到一個具有長遠發(fā)展前景、資源廣闊、地理占優(yōu)的集群中。再者,現在企業(yè)在不斷尋求設計創(chuàng)新,而發(fā)展“互聯網+”對原市場占有率的沖擊等都有待時間去探索,這也是企業(yè)面臨的主要難題。
伴隨著消費者購物方式、出行方式、居住方式和審美結構的變化以及地板產業(yè)結構、營銷方式的轉變,地板企業(yè)必須找到自己的定位,打造獨特的品牌魅力,才能在同質化的競爭中脫穎而出。