璞素2012年推出“天地”與“雅直”系列,云搖椅屬于“天地”系列成員,在2013年米蘭設(shè)計(jì)周、2014年巴黎設(shè)計(jì)周上曾作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)受到關(guān)注。
多個(gè)淘寶店面及微信朋友圈微商發(fā)布售賣(mài)“山寨云搖椅”的信息,并為“山寨”產(chǎn)品拍攝照片及視頻,聲稱產(chǎn)品為自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
璞素品牌方與售賣(mài)“山寨云搖椅”的淘寶賣(mài)家溝通,對(duì)方態(tài)度強(qiáng)硬,拒不下架。
“山寨云搖椅”廠家大批量生產(chǎn)仿品,分批次發(fā)貨,并多次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為“山寨”產(chǎn)品做推廣傳播。
新出爐的頂尖電子產(chǎn)品剛邁進(jìn)市場(chǎng)就有了大批“借鑒”者,外觀好似孿生兄弟配置卻不盡相同;商場(chǎng)里的爆款服裝在網(wǎng)上以低價(jià)大賣(mài),有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者一眼便知面料的差異做工的不同;傳說(shuō)與大牌們出自同一工廠卻價(jià)格低廉的鞋子,穿了幾天就磨破了腳……手邊的物件、生活的用品,總也少不了“被模仿”,家具也不能幸免。
從幾年前的家具展會(huì)中一些國(guó)內(nèi)產(chǎn)品被指抄襲國(guó)外設(shè)計(jì),到今天不少本土原創(chuàng)品牌直指自己的產(chǎn)品被仿,沒(méi)有停止出現(xiàn)過(guò)的“山寨”家具,究竟“抄”走了原創(chuàng)設(shè)計(jì)什么?又給消費(fèi)者帶來(lái)了什么?最近,《廣廈時(shí)代》對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了走訪。
【發(fā)現(xiàn)】
消費(fèi)者稱 “一半的價(jià)格”拿到原創(chuàng)家具“低配版”
剛剛裝完房子的蘇女士,為客廳選擇了一只國(guó)際知名品牌的單人沙發(fā)后,想買(mǎi)同款放在書(shū)房,卻還是被不低的價(jià)格攔住了?!案粋€(gè)朋友說(shuō)起這個(gè)事兒,她說(shuō)能夠用一半的價(jià)格拿到相同的產(chǎn)品,我就從她那買(mǎi)了?!碧K女士表示,“一分價(jià)錢(qián)一分貨,但除了長(zhǎng)得一樣,面料和做工實(shí)在低劣?!笔聦?shí)上,和諸多大牌服飾、箱包一樣,長(zhǎng)相相似甚至一模一樣,價(jià)格和品質(zhì)卻大相徑庭的家具并不少見(jiàn)。而當(dāng)各種網(wǎng)絡(luò)銷售渠道火速向消費(fèi)者伸出觸角時(shí),“山寨”產(chǎn)品更像是尋得了好去處。
前不久,家具品牌璞素發(fā)聲,表明其2012年推出的“天地系列”中云搖椅被一廠家抄襲。據(jù)璞素方面表示,9月中旬,多個(gè)網(wǎng)絡(luò)店面及微信朋友圈同時(shí)上架發(fā)布一把名為“遇見(jiàn)”的搖椅,而該搖椅的外觀設(shè)計(jì)與璞素云搖椅相比沒(méi)有任何改動(dòng)。截止至發(fā)稿前,璞素方表示,已要求各大網(wǎng)站、微信、微店等下架仿品,并保留法律追訴權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,不少?gòu)S家直接拿來(lái)現(xiàn)成的設(shè)計(jì),很重要的一個(gè)原因就是避免了產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)用的支出,加之現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道難以控制監(jiān)管,舉證抄襲不易,一些原創(chuàng)家具的“山寨低配版”甚至已具規(guī)模,包括U+、造作等在內(nèi)的不少家具品牌都曾直指自己的產(chǎn)品被大肆抄襲。
【背后】
山寨低配版家具工藝材質(zhì)“沒(méi)那么美”
所得未必是所見(jiàn)“我們的品牌宣傳圖都能成為山寨產(chǎn)品的買(mǎi)家秀,在網(wǎng)上開(kāi)店的人都越來(lái)越明目張膽。”一位原創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人表示,“很多做仿品的商家就是買(mǎi)一個(gè)原版家具,拿到廠里研究一下,‘用點(diǎn)心’的會(huì)仿照一下細(xì)節(jié),粗糙一點(diǎn)的就是模仿個(gè)形態(tài),敢說(shuō)自己是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的也不在少數(shù)?!?/p>
不難理解,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購(gòu)“山寨”家具和在網(wǎng)上買(mǎi)衣服一樣,拿到手的實(shí)物與圖片上的產(chǎn)品相比多半令人大跌眼鏡;另一方面,一些私人小作坊會(huì)在店面中擺出原版產(chǎn)品,送到消費(fèi)者家中的卻成了換了材質(zhì)的仿品。價(jià)格的懸殊自然不會(huì)是憑空而出,據(jù)璞素家具方面透露,被抄襲的云搖椅價(jià)格在7800元左右,材料選擇的是緬甸花梨木,而被模仿的產(chǎn)品價(jià)格在4000元上下,材質(zhì)為贊比亞血檀。
除了直接“拿來(lái)設(shè)計(jì)”外,一些膽大的商家更是在網(wǎng)店上直接拿來(lái)原版產(chǎn)品的圖片用于自我宣傳,然而家具的細(xì)節(jié)并非一張圖片就能展現(xiàn)清晰,消費(fèi)者拿到手的實(shí)物多粗糙低劣。當(dāng)然,一些“坦誠(chéng)”的商家會(huì)直接表示自己就是仿品,選材工藝與原版產(chǎn)品不一致,但多數(shù)商家并不會(huì)提起自己的“不同”。
克隆了外形丟失了品質(zhì) 配套服務(wù)及售后保障難落實(shí)“賣(mài)出一件兒是一件兒”是不少做“山寨”家具廠商的常態(tài),效仿“形”不難,效仿品質(zhì)卻不易,更難的是,“山寨”家具的售后服務(wù)與正規(guī)品牌不可同日而語(yǔ)。
購(gòu)買(mǎi)了大牌仿品的蘇女士就表示,即使自己向朋友表明了產(chǎn)品的一些問(wèn)題,對(duì)方也多以“不影響使用”、“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很劃算了”作為回應(yīng)。事實(shí)上,一些小作坊常常以“不是批量生產(chǎn),不予退換”,甚至“沒(méi)有正式的購(gòu)買(mǎi)合同”等理由,拒絕消費(fèi)者的售后服務(wù)需求。璞素家具也表示,如果消費(fèi)者選購(gòu)了家具,品牌會(huì)有配套的設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者提供產(chǎn)品搭配甚至軟裝建議,相關(guān)的專業(yè)服務(wù)不是一個(gè)“山寨”制造廠家能夠提供。
同時(shí),對(duì)于一些流竄在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的“山寨”店來(lái)說(shuō),售后服務(wù)更是無(wú)稽之談,一旦付款發(fā)貨,客服很可能立馬“變臉”。而消費(fèi)者看到的好評(píng),水分也只有商家自己知道了。
被包裝的“設(shè)計(jì)情懷”價(jià)值幾何?
消費(fèi)者的取與舍將是最終的答案
隨著人們對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的關(guān)注度日益增多,每每提起“山寨”貨,譴責(zé)、批判的聲音都可能淹沒(méi)事實(shí)本身。對(duì)于抄與被抄,也有人給出了不同見(jiàn)解。
有業(yè)內(nèi)資深人士向《廣廈時(shí)代》表示,事實(shí)上,在維護(hù)原創(chuàng)家具正當(dāng)利益的同時(shí),在一遍遍告訴人們支持原創(chuàng)、為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的同時(shí),也有一些人提出,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及品牌也應(yīng)該思考,自己的產(chǎn)品是否能夠有足夠的魅力以支撐它所亮出的價(jià)格,同時(shí)也有一些問(wèn)題值得更深思考,比如,“山寨”原創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)由何而來(lái)?是不是原創(chuàng)家具的架子端得過(guò)高而沒(méi)辦法讓消費(fèi)者真正喜歡而掏腰包?是不是市場(chǎng)上真的少了一些“便宜又好”的原創(chuàng)家具?
的確,原創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)該得到尊重與保護(hù),事實(shí)上包括媒體在內(nèi)的各方人士也一直在為中國(guó)原創(chuàng)的不容易奔走疾呼,但“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”一旦成為產(chǎn)品高價(jià)的唯一由頭,并反復(fù)被拿來(lái)放大成為說(shuō)辭,很可能會(huì)讓消費(fèi)者感到厭煩。視野越來(lái)越開(kāi)闊的消費(fèi)者,未必會(huì)輕易接受被過(guò)度矯飾了的“原創(chuàng)”概念,沒(méi)有足夠的直指人心的吸引力,被包裝了的“設(shè)計(jì)情懷”究竟價(jià)值多少?消費(fèi)者的取與舍將是最終的答案。
或許,能夠被消費(fèi)者認(rèn)可為“物有所值”的原創(chuàng)設(shè)計(jì),更襯得住設(shè)計(jì)本身的價(jià)值。(來(lái)源:北京青年報(bào))