春季裝修進(jìn)入高峰期，家居行業(yè)也迎來成交旺季。年初二手房成交量的上升，也在一定程度上，助漲本月裝修市場成交量的走高。在當(dāng)前購物渠道多樣化的情況下，線下家居團(tuán)購會形式成為多數(shù)業(yè)主采購的首選渠道之一。在改變營銷策略之后，老品牌受青睞度穩(wěn)步提升，線上口碑營銷效果逐漸顯現(xiàn)。
熱門品類關(guān)注度回升 成交量增勢明顯
據(jù)一起裝修網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，3月北京建材家具家裝團(tuán)購會的成交量為5361單，環(huán)比1月增長28.75%。在39個大類中，成交量前三名的品類分別為門窗、吊頂和散熱器。
門窗、吊頂、散熱器位居成交量前3名（數(shù)據(jù)來源：一起裝修網(wǎng)）
作為團(tuán)購會中的成交大戶，瓷磚、衛(wèi)浴、吊頂燈傳統(tǒng)熱門品類在經(jīng)過一個月的調(diào)整之后，3月呈現(xiàn)回升態(tài)勢，成交量增福明顯，其中吊頂品類力壓2月銷售冠軍，殺入前三甲。在經(jīng)過2月份成交量井噴之后的防盜門品類，隨著需求的下降，本月成交量也有所減少，跌出前三，居于第四。從數(shù)據(jù)分析來看，一方面，仍跟商家的活動促銷力度有關(guān)；另一方面影響因素，則是裝修進(jìn)程。節(jié)后裝修，當(dāng)前正處于門窗、吊頂、散熱器等基礎(chǔ)安裝的高峰期，在所有品類中，成交量勢必占有相對優(yōu)勢。
口碑營銷效果漸顯 老品牌青睞度穩(wěn)升
據(jù)一起裝修網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在成交量排名前3名的品類中，最受業(yè)主歡迎的品牌分別是：維盾門窗，成交占比37.64%；奧普吊頂，成交占比44.70%；米蘭春天散熱器，成交占比26.91%。
節(jié)后市場營銷策略變化明顯，從數(shù)據(jù)分析來看，本次領(lǐng)跑成交量的三品牌，正是口碑營銷的獲益者。在經(jīng)過一段時間口碑沉淀，將線下促銷營銷轉(zhuǎn)型為以服務(wù)為主打的線上口碑營銷帶來的效益逐步顯現(xiàn)。
節(jié)日促銷眼花繚亂 選購勿大意
隨之而來的清明、五一小長假，家居市場勢必將迎來一波節(jié)日促銷的狂轟濫炸。眼花繚亂的促銷手段之下，業(yè)主選購更應(yīng)多加留心，謹(jǐn)防低價陷阱。品牌眾多，服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，后期存在的消費(fèi)隱患也不容忽視。同款產(chǎn)品，質(zhì)量與售后的好壞直接影響到后期生活，所以在此，一起裝修網(wǎng)專家團(tuán)建議，在選購建材時，勿過分迷信商家宣傳促銷，盡量選擇有一定知名度，品質(zhì)有保障的口碑品牌產(chǎn)品和購買渠道。
