索尼表示，之所以在電視新品上搭載HDR技術(shù)，并不是什么跟風(fēng)，其實(shí)索尼早就在其它產(chǎn)品中采用了這種技術(shù)。
1月7日消息，趕在每年CES大展正式開(kāi)展之前發(fā)布新品已經(jīng)成為了幾乎每個(gè)重磅廠商的一個(gè)慣例，今年也是如此。1月5日，在拉斯維加斯舉行的CES 2016展會(huì)上，索尼正式發(fā)布了包括全新4K HDR系列電視、手持4K攝像機(jī)、高解析音質(zhì)設(shè)備等一系列產(chǎn)品。會(huì)后，騰訊家電采訪了包括索尼中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)栗田伸樹(shù)、索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁高木一郎、索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司副總裁木井一生以及索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚在內(nèi)的等多位高管。
圖注：從左到右依次為：索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司副總裁木井一生、索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁高木一郎、索尼（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)栗田伸樹(shù)、索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚、索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁阿部英
索尼表示，之所以在電視新品上搭載HDR技術(shù)，并不是什么跟風(fēng)，其實(shí)索尼早就在其它產(chǎn)品中采用了這種技術(shù)。索尼電視所的HDR技術(shù)與其它同類(lèi)產(chǎn)品具有一定的差異化。并且，索尼還表示，面對(duì)目前電視市場(chǎng)眾多的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，索尼知道哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自己有利，有自己的原則。
HDR要做差異化
與騰訊家電近期發(fā)布的《2015國(guó)內(nèi)客廳娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中的觀點(diǎn)完全相同，智能電視領(lǐng)域在經(jīng)歷了早期的智能系統(tǒng)爭(zhēng)奪之后，正在逐漸把顯示技術(shù)當(dāng)做未來(lái)在市場(chǎng)中角逐的關(guān)鍵砝碼。從本屆CES大展中來(lái)看，包括索尼、LG、TCL、長(zhǎng)虹等眾多大佬均推出了支持HDR技術(shù)的新品。顯然，在OLED產(chǎn)品價(jià)格居高不下、量子點(diǎn)技術(shù)還存在諸多問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)情況下，HDR技術(shù)成為了各大廠商的新寵。
所謂電視HDR其實(shí)并非是我們手機(jī)中常見(jiàn)的HDR。雖然它們都是高動(dòng)態(tài)范圍圖像，但電視HDR是一個(gè)包羅萬(wàn)象的寬泛術(shù)語(yǔ)，可能存在諸多標(biāo)準(zhǔn)和形式（比如杜比的Dolby Vision），同時(shí)也需要電視硬件（如配備高亮度面板）來(lái)支持，再加之針對(duì)其改進(jìn)的影視資源內(nèi)容，三方結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)更出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。
按照索尼電視對(duì)電視HDR技術(shù)更加通俗的解釋為：太陽(yáng)的亮度是1000000000尼特、人眼能夠接受的亮度是10000尼特，普通電視的亮度是1000尼特以下，HDR的目的就是要把普通電視的亮度提升到人眼能夠覆蓋的范圍，從而實(shí)現(xiàn)電視畫(huà)面色彩更加鮮艷、純凈的效果。
顯然，HDR并非一個(gè)新鮮的技術(shù)。據(jù)說(shuō)索尼介紹稱，實(shí)際上很早之前索尼就推出了擁有4K、8K分辨率的HDR攝像機(jī)，只是現(xiàn)在首次將這個(gè)技術(shù)加入到電視中而已。
木井一生表示，雖然目前HDR技術(shù)已經(jīng)成為了眾多電視廠商宣傳的新焦點(diǎn)，而且也確實(shí)因此讓電視成本有了小幅提升，但是索尼電視中的4K HDR技術(shù)除了意味著4K高清分辨率之外，還配合了更薄的Slim Back Drive背光系統(tǒng)和Backlight Master Drive背光系統(tǒng)，讓屏幕亮度達(dá)到了4000尼特，畫(huà)質(zhì)提升更明顯，與同類(lèi)廠商的HDR技術(shù)具有很大的差異化。
“HDR技術(shù)在亮度、色彩、解析度等方面都有著較大的提升。這都是對(duì)以往的諸多屏幕顯示技術(shù)都是一個(gè)更高的挑戰(zhàn)。這使得HDR技術(shù)的差異化提升空間很大，我們有能力做到。”木井一生說(shuō)。
不過(guò)，就像上面所說(shuō)，電視HDR技術(shù)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的寬泛術(shù)語(yǔ)，除了硬件技術(shù)以外，還需要內(nèi)容的支持。但縱觀國(guó)內(nèi)視頻播放環(huán)境，目前還HDR視頻內(nèi)容還非常稀少，甚至幾乎沒(méi)有。索尼反而對(duì)此非常有信心。索尼認(rèn)為，HDR技術(shù)之所以此前一直沒(méi)有進(jìn)入到電視領(lǐng)域，有基礎(chǔ)建設(shè)的原因，也有數(shù)據(jù)傳輸限制的原因。但現(xiàn)在大環(huán)境有了很大的改善，不僅各個(gè)廠商都在力推這種技術(shù)，再加上像亞馬遜、索尼影視這樣的內(nèi)容制作巨頭也都在積極配合推出符合HDR標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，未來(lái)內(nèi)容數(shù)量上一定不會(huì)是太大的問(wèn)題，并且將會(huì)成為未來(lái)智能電視產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。
競(jìng)爭(zhēng)很多 我們知道哪些對(duì)我們有利
實(shí)際上，索尼電視自被拆分以來(lái)，即便是快速實(shí)現(xiàn)了扭虧，但面臨著國(guó)內(nèi)外電視市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng)，也活得并不自在。尤其是在電視市場(chǎng)整體轉(zhuǎn)向顯示技術(shù)發(fā)力后，眾多電視廠商憑借著搭載量子點(diǎn)、OLED技術(shù)的電視新品頻頻出位，給一直以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的索尼也帶來(lái)了不小的壓力。
對(duì)于此前已有電視廠商重新回歸OLED技術(shù)的問(wèn)題高木一郎表示，OLED技術(shù)對(duì)于索尼電視而言只是部件的選擇，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題?！坝捎谀壳按笃罯LED顯示技術(shù)不管是性能，還是成本上都不是一個(gè)成熟的狀態(tài)?！?/p>
實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)中，目前除了LG一直保持著高頻次、高熱度的推廣以外，創(chuàng)維等老牌電視企業(yè)也在不遺余力的推廣其OLED電視新品。而在國(guó)際市場(chǎng)中，松下也在近期推出了自己的全新OLED電視新品。
此外，從國(guó)內(nèi)智能電視大肆爆發(fā)以來(lái)，不僅中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展得很快，而且中國(guó)傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐也很快，越來(lái)越多更多尺寸更大、價(jià)格更低的產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)索尼電視一直主打高端、品質(zhì)的策略不得不說(shuō)是一種沖擊。
謝飚告訴騰訊家電：“從現(xiàn)在的大環(huán)境來(lái)看，電視市場(chǎng)確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是索尼知道（競(jìng)爭(zhēng)）哪些對(duì)我們有利，比如“高端”就是對(duì)索尼有利，不同的產(chǎn)品有不同的市場(chǎng)策略?！?/p>
其實(shí)，索尼的高端策略不僅指向中國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)市場(chǎng)也是如此，并已經(jīng)逐見(jiàn)成效。據(jù)索尼介紹稱，2014年以前索尼電視在美國(guó)市場(chǎng)中也面臨著“很?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)”，但隨著與百思買(mǎi)店中店的合作計(jì)劃開(kāi)展以來(lái)，索尼電視在美國(guó)的高端市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)回暖，再加上美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)容上的先天優(yōu)勢(shì)，“接下來(lái)的目標(biāo)是爭(zhēng)奪前三?！备吣疽焕裳a(bǔ)充說(shuō)。
索尼表示，索尼電視的2016年將處于一個(gè)從高價(jià)值向更高價(jià)值轉(zhuǎn)變的過(guò)程，產(chǎn)品上將通過(guò)安卓系統(tǒng)的加入和畫(huà)質(zhì)的提升給用戶帶來(lái)更加出色的體驗(yàn)。
