家居市場上品牌花里胡哨、似是而非,名字里充滿了洋味兒。發(fā)達(dá)國家的家居行業(yè)比國內(nèi)起步早一些,所以很多消費者更喜歡進口貨,但這些帶著洋味兒名字的品牌也許是國內(nèi)土生土長的呢。究竟哪個是國產(chǎn)的,哪個是進口的?記者走訪了家居市場。
發(fā)現(xiàn)
名字勝似孿生兄弟 實際毫無“血緣”關(guān)系
和“某某丹頓”有一拼的是,家居市場里還有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費者王先生哭笑不得?!霸谏罴业匕宓馁u場里看上了一款產(chǎn)品,以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝,結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切,了解后才知道兩位‘生活家’其實沒啥關(guān)系。”通過走訪了解,雙方的負(fù)責(zé)人也紛紛向《廣廈時代》表示,兩者沒有關(guān)系。
同樣是地板品牌,北美楓情地板與家具品牌北歐風(fēng)情的“撞車”,讓本無任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”,更讓對家居市場陌生的消費者“不解風(fēng)情”。當(dāng)然,市場中也確實存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌,大自然地板與大自然家居來自一家,飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關(guān)系”,都讓消費者轉(zhuǎn)暈了頭。
名字起得“洋氣”十足生產(chǎn)制造來自本地
除了名字重合外,和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣,很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來自廣東,佛羅倫薩暖氣就在北京,索菲亞衣柜成立于廣州,格萊美墻紙也做國產(chǎn)產(chǎn)品,美加華衛(wèi)浴來自佛山……
當(dāng)然,品牌自身通常并不會明確表示自己“來自何方”,消費者如果不對此問詢,更不會有人特意說明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進口產(chǎn)品的消費者,還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地,僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實在缺少理性。
提醒
面對“重名”需留心 “山寨”橫行多謹(jǐn)慎
事實上,品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了,服務(wù)到位了,消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為,一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意,使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品,實際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費者在“迷茫” 時,可以多打探、多詢問,通過網(wǎng)絡(luò)平臺對品牌做好充分的前期了解。
另外,越來越多的國產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”,用老外的面孔來做廣告,以外國的地域名稱冠名,以外國名人的名字冠名,甚至加以“外國進口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費者在挑選產(chǎn)品時可以對其產(chǎn)地進行深入了解確定,要求商家出示相關(guān)報單證明,避免上當(dāng)受騙。
觀點
品牌應(yīng)當(dāng)有故事 國產(chǎn)應(yīng)當(dāng)更自信
對于品牌來說,名稱不僅是一種形式符號,更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn),雷同的名字讓消費者看不到差異,一頭霧水,混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥 幸。在個性化需求越來越多的市場中,建立自己的品牌故事,使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神,往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。
國內(nèi)的一些品牌無論是設(shè)計還是制造能力都在不斷的進步,已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國外品牌,大可不必扣著“假洋貨”的帽子來發(fā)展自己。大大方方的取一個正宗的中國名字,做原汁原味的優(yōu)秀國內(nèi)品牌,何嘗不是一條成功之路。把產(chǎn)品與服務(wù)做好,才是吸引消費者的捷徑。(文/北京青年報)