日前召開(kāi)的2015年空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布了數(shù)據(jù)顯示2015年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降了5.4%,銷(xiāo)售額同比下滑10.50%，創(chuàng)下新高。但國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，雖然去庫(kù)存化對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響比較大，但是三四級(jí)市場(chǎng)仍然有良好的發(fā)展空間。
2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫(kù)存就給空調(diào)市場(chǎng)蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫(kù)存壓力，自龍頭企業(yè)開(kāi)始全行業(yè)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但“以價(jià)換量”卻并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。
分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，除了需求不旺的根本因素以外，入夏以來(lái)我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。另外， “庫(kù)存包袱也是一個(gè)重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示，成熟期（上市12月-24個(gè)月）產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說(shuō)明企業(yè)普遍存在清庫(kù)存問(wèn)題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。
不過(guò)，雖然空調(diào)市場(chǎng)整體進(jìn)入了“冷靜”階段，但從目前的各級(jí)市場(chǎng)空間來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)仍然具有良好的成長(zhǎng)性。
2016冷年開(kāi)盤(pán)以來(lái)，空調(diào)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，隨著主流品牌渠道進(jìn)一步下沉，三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到成熟階段。數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷(xiāo)售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%；四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷(xiāo)售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。
“數(shù)據(jù)表明三四級(jí)市場(chǎng)的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)空間”，蔡瑩分析指出，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)也體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。但企業(yè)不能過(guò)分依賴(lài)于三四級(jí)市場(chǎng)的增量市場(chǎng)，應(yīng)該看到這個(gè)市場(chǎng)的增幅也在放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中更應(yīng)該注重精耕細(xì)作，通過(guò)產(chǎn)品力、品牌力拉動(dòng)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
空調(diào)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了生產(chǎn)擁有創(chuàng)新性且質(zhì)量好的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，市場(chǎng)戰(zhàn)略也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。目前三四級(jí)市場(chǎng)潛力大，空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)量可以適當(dāng)?shù)南蛉募?jí)城市傾斜。（文/騰訊家電）
