空氣凈化器銷量下降 新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后小品牌面臨洗牌

劉步塵是家電行業(yè)公認(rèn)的專家，他表示，“霧霾經(jīng)濟(jì)”給空氣凈化器行業(yè)帶來的迅猛增長(zhǎng)已經(jīng)不再，隨著天氣的逐漸好轉(zhuǎn)，以及凈化器市場(chǎng)保有量的提升，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)將會(huì)下降。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年下半年出臺(tái)的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)將給空氣凈化器行業(yè)帶來一次大洗牌，目前洗牌效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)。

各路資本蜂擁而入

劉步塵表示，從上半年各地披露的空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)空氣質(zhì)量最槽糕的時(shí)期已經(jīng)過去。“消費(fèi)者購買空氣凈化器的迫切性沒那么強(qiáng)了，我認(rèn)為空氣凈化器行業(yè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)過去?！痹谒磥恚諝鈨艋魇袌?chǎng)保有量的提升也是導(dǎo)致空氣凈化器市場(chǎng)增速下滑的原因。

據(jù)了解，2013年，空氣凈化器進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，眾多品牌蜂擁而入。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年上半年空氣凈化器銷售全渠道中空氣凈化器品牌達(dá)546個(gè)，而2013年末空氣凈化器的品牌數(shù)僅有151個(gè)?！?015年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，空氣凈化器2014年整體市場(chǎng)增速超過30%，零售量為510萬臺(tái)，零售額達(dá)115億元。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，參與品牌和產(chǎn)品的激增加劇了內(nèi)部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。前5名品牌的市場(chǎng)份額也被逐年壓縮，線下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%。線上品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈，目前品牌集中度僅為49%。

新國(guó)標(biāo)將致行業(yè)洗牌

左延鵲預(yù)計(jì)，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將使行業(yè)面臨一場(chǎng)大浪淘沙，下半年空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

過去兩年空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失也導(dǎo)致空氣凈化器市場(chǎng)良莠不齊，行業(yè)價(jià)格混亂、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊一直屢遭詬病。技術(shù)門檻不高也直接導(dǎo)致珠三角、長(zhǎng)三角一大批小黑工廠代工生產(chǎn)，假洋品牌泛濫。

劉步塵也認(rèn)為，由于市場(chǎng)仍不成熟，仍處于成長(zhǎng)性階段，空氣凈化器市場(chǎng)確實(shí)比較亂。

將于今年出臺(tái)的新國(guó)標(biāo)在2012年便開始了修訂工作，與舊國(guó)標(biāo)相比，新國(guó)標(biāo)將會(huì)在累計(jì)凈化量(CCM)、潔凈空氣量(CADR)和噪聲三個(gè)主要性能上加以強(qiáng)調(diào)，并且會(huì)進(jìn)一步完善凈化器除去目標(biāo)污染物的試驗(yàn)方法。劉步塵認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后將會(huì)有利于排名前20名的空氣凈化器品牌，而技術(shù)含量較低的小品牌將會(huì)面臨洗牌。（文/每日經(jīng)濟(jì)新聞）