11月底，北京正式重啟了已經(jīng)中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。雖然節(jié)能家電補(bǔ)貼的重啟也被業(yè)內(nèi)視為是對(duì)家電制造企業(yè)的一次利好，但該政策的實(shí)施也一直伴隨爭(zhēng)議。特別是隨著電商平臺(tái)的涉入，或致價(jià)格戰(zhàn)再發(fā)生巨變。本次節(jié)能補(bǔ)貼政策把電商企業(yè)首次納入節(jié)能補(bǔ)貼平臺(tái)，消費(fèi)者通過線上進(jìn)行身份信息審核通過后，即可享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。同時(shí)，作為樂視超級(jí)電視(參數(shù) 圖片 文章)等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌赫然在列，因其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策。
數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施后，蘇寧、國美等雙線參與節(jié)能補(bǔ)貼政策的平臺(tái)企業(yè)的銷量也出現(xiàn)大幅增長。記者從蘇寧官方銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)看到，政策出臺(tái)以來，蘇寧易購北京線上線下同比增長近15%，節(jié)能家電銷量漲幅高達(dá)40%，其中，線上參與節(jié)能補(bǔ)貼的訂單占比高達(dá)31.2%。
此次政策的轉(zhuǎn)變也傳遞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的變革信號(hào)。同時(shí)，不同于上次家電補(bǔ)貼主要是由傳統(tǒng)家電制造業(yè)企業(yè)為主要受益對(duì)象，這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯擴(kuò)大到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)層面上。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入這一戰(zhàn)局，會(huì)讓原本利潤較低的彩電企業(yè)利潤再次削減。目前來看，整個(gè)電視整體市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，而樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視的加入，各方的利潤空間其實(shí)都已經(jīng)所剩無幾，甚至不少生態(tài)型的品牌是采用負(fù)利的玩法在開展競(jìng)爭(zhēng)。但隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼到來，低能耗的產(chǎn)品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)政策也引發(fā)用戶新的思考。
格力“掌門人”董明珠就曾公開反對(duì)家電補(bǔ)貼政策，那句“總理，我們不要國家的產(chǎn)業(yè)政策扶持!”在業(yè)內(nèi)引起了很大反響。無獨(dú)有偶，美的集團(tuán)董事長方洪波也曾向李克強(qiáng)提議，希望國家盡量減少一些補(bǔ)貼政策，盡量靠市場(chǎng)的力量去推動(dòng)，來倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型;海爾一位高管表示，在中國的家電市場(chǎng)上，歷次政策刺激實(shí)施效果在企業(yè)層面并不理想，還需給真正的實(shí)力者提供戰(zhàn)場(chǎng);長虹空調(diào)品牌總監(jiān)陶軍也對(duì)補(bǔ)貼政策持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為補(bǔ)貼對(duì)企業(yè)影響有限。
有業(yè)內(nèi)人士表示，近來家電行業(yè)持續(xù)低迷正是拜之前的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“家電下鄉(xiāng)”政策所賜。補(bǔ)貼政策對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來說就像一支“興奮劑”，在政策刺激所帶動(dòng)銷量的同時(shí)也提前消耗了很大一部分需求，政策一旦退出，補(bǔ)貼“藥效”過后，不得不面臨市場(chǎng)空間急速縮小帶來的挑戰(zhàn)。
在一些家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人看來，雖然政策的初衷是為了扶持企業(yè)健康發(fā)展，但在執(zhí)行過程中卻亂象叢生。市場(chǎng)陷入了低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈，一些小品牌死灰復(fù)燃，以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)、壓縮競(jìng)爭(zhēng)成本、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)來擾亂市場(chǎng)，攪亂了整個(gè)市場(chǎng)格局?？梢哉f節(jié)能補(bǔ)貼政策讓行業(yè)偏離了市場(chǎng)化規(guī)律，并不能解決家電企業(yè)發(fā)展中的問題，對(duì)行業(yè)有百害而無一益。
然而對(duì)于普通消費(fèi)者來講節(jié)能補(bǔ)貼政策無疑是受到歡迎的，因?yàn)橘徺I節(jié)能家電產(chǎn)品立即就能獲得補(bǔ)貼，老百姓最中意的就是這種看得到的實(shí)惠。因此，節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，或致價(jià)格戰(zhàn)再升級(jí)。（文/中國家電網(wǎng)）
